[A+ 레포트] 하이트진로 마케팅 보고서(기업소개 / 일본진출 / 해외시장분석 / SWOT / 4P 등)
- 최초 등록일
- 2011.12.12
- 최종 저작일
- 2011.12
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소개글
[A+ 레포트] 하이트진로 마케팅 보고서(기업소개 / 일본진출 / 해외시장분석 / SWOT / 4P 등)
목차
1. 하이트진로기업 소개
2. 하이트진로의 일본진출
3. 일본시장의 환경
4. 하이트진로의 전략(SWOT, 4P)
5. 하이트진로의 성과
6. 하이트진로(진로재팬)의 성공요인
7. 결론 및 견해
본문내용
3. 일본시장의 환경분석
(1) 문화적 환경
① 지리적 근접성
글로벌 마케팅에서 해외시장 진출을 바라는 기업들은 자국과 가까이 위치해 있는 국가나 언어가 비슷한 국가의 시장에 우선적으로 진입하게 된다. 이러한 사례는 여러 글로벌 케이스를 통해 살펴 볼 수 있었다. 일본은 사업 환경과 문화가 크게 상이한 데서 발생하는 문화적 차이가 적으며, 지리적으로 근접하고 통제가 용이, 관리가 편한 국가이다.
② 비슷한 생활양식
P&G 사례 발표에 있어 아시아 시장 진출을 위해 일본시장은 포기할 수 없는 시장이었다. 이는 최근 소개된 기사에서처럼 한국과 일본의 문화적 유사성은 P&G가 두 국가에서 광고 및 마케팅 전략을 펴는 데 있어 서로간의 참고 사항으로 작용할 수 있음을 알 수 있다. 일본에서 만년 3위의 기업인 P&G가 한국에서도 국내 생활용품 기업들에 밀려 위세를 떨치지 못하고 있는 점은 두 국가의 소비자층의 문화의 유사성에서 비롯된다고 할 수 있다.
새로운 시장에 진입 시, 보통 자사 제품의 이미지를 현지화하는 전략이 필요하다. 그런 점에서 같은 쌀 문화라는 점, 소주라는 독특한 주류를 소비하고 있다는 점은 한국의 주류생산기업이 진출하는 데 있어 기회로 작용한다. 새로운 현지화 전략을 위해 투자를 하지 않아도 자국의 전략을 수용할 수 있는 장점이 있기 때문이다.
(2) 경제적 환경
참고 자료
없음