[마케팅] +포카리스웨트 마케팅 성공사례+제품소개 및 선정이유+SWOT분석+마케팅믹스전략+

소개글

[마케팅] 포카리스웨트의 마케팅 성공사례를 PPT로 꼼꼼하게 만든 자료입니다.

PPT자료 애니메이션효과와 여러가지 그림첨부를 더불어서 세세하고 꼼꼼하게 작성하였습니다.

발표자료와 각종 토론 자료로 많은 도움이 되었으면 합니다.

목차

1. 제품 소개

2. 선정 이유

3. 마케팅 전략

4. 환경 분석

5. STP 분석

6. 마케팅 믹스 전략

7. 수익창출 모델

본문내용

음료시장의 경쟁구도
1980년대 후반에는 탄산음료와 과즙음료, 우유 음료 등만 있었을 뿐 음료제품의 종류가 그다지 다양하지 않았다. 포카리스웨트의 한국 출시 당시, 스포츠 음료 시장은 전체 음료 시장의 2%만 차지하는 작은 규모였지만, 88올림픽을 앞둔 시점이었으므로 스포츠 음료 시장의 성장을 예측하고 선두주자로서 시장을 선점했다.

표적시장 선정
한국에 출시된 포카리 스웨트 는 스포츠 음료시장을 연 시초 제품 으로서 갈증해소를 원하는 헤비 유저를 중심으로 대량소비층을 대상으로 했으나 90년에 게토레이가 한국에 출시됨으로서 타겟을 바꾸어 18세~24세 여성층을 대상으로 마케팅 함

포카리스웨트는 전반적인 Major Selling Idea 는 건강음료라는 것에 착안하였는데 세부적으로 보면 스포츠음료로 시작하여 건강음료의 단계를 지나 대중음료화를 시킴

가격전략
가격은 타사 제품들과 같이 소비자가격 500원으로 고가 전략을 사용
단일 종류만을 생산함으로써 원재료의 제조원가 및 판매관리비 등의 비용 절감
따라서 직판 판매액이 높음

유통전략
단일 종류만을 고수함으로써 재료 및 제품의 재고 관리가 용이 하며 생산성을 높이는 전략 사용
기타 다른 대리점 변립없이 직판만을 고수

참고 자료

없음