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[소비자행동론] Yepp 과 Iriver의 광고 마케팅 전략 비교

*준*
최초 등록일
2007.10.30
최종 저작일
2007.10
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소개글

소비자 정보처리과정에서 노출 주의 이해에 입각한 Yepp과 iriver의 광고를 분석한 마케팅 비교발표자료입니다. MP3의 인터페이스를 본따서 만든 PPT슬라이드로 발표주제와 정확히 매치시켰습니다.

목차

[ mp3 map
Yepp ]
iriver

YEPP - 노출 주의 이해 소비자의 정보처리과정 광고플래쉬 마케팅시사점 보완할점
iriver - 노출 주의 이해 소비자의 정보처리과정 광고플래쉬 마케팅시사점 보완할점

본문내용

< 노출 >
음악마케팅을 tv 광고에 적극 이용하여
사람들로 하여금 브랜드에 대한 접근 가능성을 보다 높임
(yepp은 특정 콘서트/공연 을 후원합니다 등의 메시지를 광고 내에 삽입함)
Yepp 체험관을 설치하여 오프라인을 통해서도 브랜드를
접할 수 있도록 노출 수준을 높이는 전략
< 주의 >
스타마케팅에만 지나치게 의존하기 보다는 mp3 의 기본적인 기능
(음질, 휴대성)과 디자인 등을 강조한 광고를 제작
< 이해 >
아직은 yepp 의 지각적 범주화 과정에서 삼성이라는 브랜드가
차지하는 부분이 가장 클 것이다. 점차 소비자들로 하여금
디자인 / 음질 / 내구성 등 mp3의 본질적인 기능들이
소비자들의 머릿속에 연상될 수 있도록 하는 전략을 수립

참고 자료

없음
*준*
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