[광고학]광고가 보여주는 소구 유형

소개글

[광고학]광고가 보여주는 소구 유형

목차

1. 이성적 소구(rational appeal advertising)
- 대한항공 브랜드 광고

2. 감성적 소구(emotional appeal advertising)
- 대한항공 광고(일본편)

3. 공포 소구(Horror appeal advertising)
- 보건복지부 금연 TV광고

4. 유머적 소구(Humor appeal advertising)
- 독일 벤츠 BAS PLUS 광고

본문내용

1. 이성적 소구(rational appeal advertising)란?
이성적 소구는 송신자가 자신의 신념이나 의견을 주장할 때 뒷받침 되는 실증적 논리를 증거자료로 제시함으로써 설득력을 얻는 광고 소구방법 중 하나로써 자동차나 전자제품 등 관여도 높은 제품의 광고에 사용되는 소구방법이다.

사례) 대한항공 브랜드 광고
이 기업PR광고가 신선한 점은 항공사의 광고가 더 이상 단아한 승무원이 나와 서비스하는 장면이 나타내는 친절한 서비스, 편리한 기능을 내세우지 않는다는 점이였다. 이미 우리들은 항공사승무원이 친절하다는 점과 모든 항공사의 비행기는 안전하게 비행한다는 장면을 머릿속에 가지고 있기 때문에 더 이상 그점을 노출하지 않는듯했다. 이 광고에서 느낄수 있듯이 모든장면에 파란색이 보인다. 이는 대한항공의 “SKY BLUE COLOR`이미지를 나타내고 있으며, 여행할수 있는 각 나라를 세련되게 표현해내며, 승우원은 당당한 걸음걸이는 항공사의 당당함과 명예가 묻어나온다.

2. 감성적 소구(emotional appeal advertising)란?
감성적 소구는 주장이 구체적 실증방법보다는 감성이나 느낌을 강조하여 소비자의 감동을 자극하는 방법으로 설득하는 방법이다.

참고 자료

없음