[관광학원론] 관광마케팅

*재*

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최초 등록일: 2002.10.15
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호탤마케팅 여행업 마케팅 모두 다뤘습니다.

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본문내용

1. 마케팅의 정의
마케팅이란 개인과 집단이 제품과 가치를 창조하고 타인과 교환함으로써 그들의 욕구와 욕망을 충족시키는 사회적 또는 관라적 과정이라 한다.
2. 마케팅의 목표
사회가 마케팅 시스템으로부터 추구하는 것은 바로 소비의 극대화, 소비자 만족의 극대화, 선택의 극대화 및 생활의 질 극대화 등이다.
현대 마케팅에 있어서는
① 위대한 사회, 행복을 향한 사회
② 풍요한 경제, 사회적 질서·안정 및 능율 위주의 사업성
③ 자연자원의 부적으로 인한 전략조정 및 에너지 창출
④ 환경오염 및 사회퇴폐 등의 악영향제거 사회기능 강화
⑤ 소비자 주권보호 원리 중시

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