스마트폰의 일본시장 마케팅전략 의견 / 분석

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스마트폰의 일본시장 마케팅전략 의견 / 분석 자료입니다.

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첫째, 성공적인 마케팅을 하기 위해선 우선 시장규모에 대해서 알아야 합니다. 무턱대고 작은 시장에 진출하여 성공을 하기가 어렵기 때문입니다. 그러기 때문에 시장규모와 그 시장에서 어떤 스마트폰이 많이 점유 하고 있는지, 그리고 그 스마트폰이 왜 그리 인기가 많은지 알아야 합니다. 첫 번째, 일본 시장의 스마트폰 규모입니다. 2009년 4월부터 2010년 3월까지 스마트폰이 팔린 것은 234만대로 전년도에 비교해서 113% 증가한 상태입니다. 2010년 4월까지 출하된 3,444만대(전년대비 4.0% 감소)의 일본 휴대전화 단말기들 중 6.8%에 해당하는 수치입니다. 스마트폰 제조사들의 출하량 현황을 살펴보면, iPhone을 내세운 애플은 이들 중 72.2%에 해당하는 약 169만대 분의 iPhone 단말기를 출하했으며, 안드로이드 단말기를 주력으로 내세운 HTC가 2위, 윈도모바일 기반의 dynapocket 시리즈(T-01A, X-02T)를 내세운 도시바가 3위였습니다. NTT 도꼬모를 통해 블랙베리 볼드 9000을 유통했던 RIM사와 Xperia X10을 출시한 소니에릭슨이 공동 4위를 기록했습니다. 소프트뱅크와 NTT 도꼬모를 통해 윈도우폰6.5 대응 스마트폰을 판매중인 삼성전자는 5위에 머물렀습니다.


이런 스마트폰 시장의 규모가 첨차 확대 되어 가는 이유를 보자면 각 통신사업자들은 스마트폰의 보급을 위한 대책을 강화하고 있어 시장의 확대가 기대되고 있는 것입니다. 그리고 신 플랫폼에 대응한 제품의 도입, 단말기 스펙과 사용편리성 향상, 어플리케이션의 충실과 유통의 시스템 구축, 그리고 일본 시장의 니즈에 맞는 커스터마이즈 등이 확대의 원인으로 보고 있습니다.

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