2021년 광고학_1. 각각의 제품 위치화 유형에 대한 내용을 설명하고 2. 각각의 유형에 따른 포지셔닝을 한 광고사례를 한 가지씩 제시하고 어떻게 유형별로 포지셔닝 했는지에 대한 설명을 제시하며 3. 제시된 각각의 포지셔닝 광고사례가 성공적인지 아니면 문제가 있는지, 문제가 있다면 다른 대안은 무엇인지에 자신의 의견을 제시하세요.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1) 제품 위치화의 유형
2) 포지셔닝 광고 사례
3) 광고학-포지셔닝에 대한 의견

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

삼성 갤럭시 vs. 애플 아이폰이 광고에서는 삼성 갤럭시와 애플 아이폰을 직접 비교하여 각각의 강점을 부각시키는 전략을 채택했다. 삼성 갤럭시는 화면의 선명도와 다양한 기능을 강조하면서 "스마트폰의 새로운 챔피언"이라는 이미지를 구축했고, 애플 아이폰은 디자인과 안정성을 강조하며 "세계에서 가장 완벽한 스마트폰"이라는 이미지를 갖추었다. 이 광고는 성공적이었지만, 소비자들에게 더 많은 정보와 선택의 폭을 제공하는 것이 좀 더 강점을 부각시키는데 도움이 될 수 있다. 네스프레소 커피 머신네스프레소는 "집에서 손쉽게 프리미엄한 커피를 즐기는" 라이프스타일에 초점을 맞춘 광고를 통해 대류적 위치화를 시도했다. 이 광고는 바쁜 현대인들을 대상으로 커피를 즐기는 즐거움을 강조하면서, 네스프레소 머신을 통해 원하는 시간과 장소에서 프리미엄 커피를 즐길 수 있다는 메시지를 전달했다.

참고 자료

송형석. “의류관리기 '영토' 넓힌 LG스타일러…점유율 70% 육박”. 한국경제. 20.08.31 작성
https://www.hankyung.com/economy/article/2020083169141
https://www.hankyung.com/news/article/2013061827791