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본문내용

우리나라의 광고 현황
광고: 광고는 특정 스폰서에 의해 대가가 지불되는
제품, 서비스, 상표, 기업 또는 점포 등에 관한
비개인적 의사전달방법을 총칭하는 것
광고는 전파매체 뿐만 아니라 다양한 매체를 활용함

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정보 전달 설득 상기
*신제품을 시장에 알림
*기존제품의 새로운 용도 제안
*제품의 가격변화를 알림
*제품의 기능 설명
*서비스의 유용성 설명
*오인 내용 정정
*구매자의 두려움 감소
*기업 이미지 구축
*상표선호 구축
*자사상표로 상표전환 유도
*제품속성들에 대한 구매자 지
각 변화 유도
*구매자들의 현시점 구매 설득
*제품을 어디서 구입할 수
있는지를 기억하게 함
*비수기 동안 소비자들이 제
품을 기억할 수 있게 함
*제품을 top –of-mind로 지
속적으로 인지할 수 있게 함
가능한 광고목표들
.
.
(3) 광고메시지 개발
효과적인 광고 메시지 개발 단계 :
1. 메시지 전략: 고객의 혜택을 확인함
2. 크리에이티브 컨셉(Creative concept)
¤ 의미 있게(Meaningful)
¤ 믿을만하게(Believable)
¤ 독특하게(Distinctive)
3. 메시지 실행(Message execution)
.
..

참고 자료

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