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마케팅 원론 <김 용대 교수님>
(2011/3/25일 마케팅원론 과제물)
경영학과 0420970 윤 정현
1. Prosumer의 등장
18세기 산업사회 등장으로 분명하게 분리된 생산과 소비는 시장이나 교환망의 급속한 확대로 인해 재화나 서비스를 서로 상대방에게 보내기 위한 복잡한 유통경로를 탄생시키게 된다.
자급자족의 제 1의 물결시대에서, 시장을 대상으로 한 재화 및 서비스의 생산이 크게 상승한 제2의 물결의 출현은 제 1의물결(자급자족)의 존재를 잊어버리게 할 정도였다. 그 결과 청소, 세탁, 육아, 지역사회 조직 등 보수를 목으로 하지 않는 주부들의 노동은 모두 비경제적 노동이라고 무시되었다. 그러나 실제로는 주부의 가사노동과 같은 제1의 물결(자급자족)의 경제가 활발히 작용하여 제2의 물결의 경제활동을 지탱하고 있는 것이었다. 제2의 물결 경제사회는 제1의 물결 경제사회에 지탱되는 구조로 되어 있으나, 제2의 물결 경제학자는 이러한 점을 무시하고 있었다. 오늘날 제2의 물결 사회는 최후의 위기에 직면하고 있다. 그런데도 정치가나 전문가는 제2의 물결사회의 거래에서만 측정되는 경제 통계만을 기초로 해서 경제 성장과 생산성의 둔화를 걱정하고 있다, 따라서 제2의 물결의 가치 기준만으로 사고를 계속하여 제1의 물결의 경제 활동을 무시하고 이를 경제 외적인 부문으로 간주하는 한, 즉 생산 소비자의 존재가 눈에 들어오지 않는 한 결코 경제 문제를 올바로 다룰 수 없는 것이다.

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