디즈니랜드실패사례1

소개글

국제마케팅 실패사례-유로디즈니

목차

1. 유로디즈니 개장 당시 상황
2. 유로디즈니의 가장 큰 실패 요인
3. 유로디즈니의 실패분석과 경영혁신
4. 디즈니랜드 파리의 근래현황 및 경제데이터
5. 결론 : 유로디즈니의 경영혁신의 성공

본문내용

＊그 외 경영 혁신
- 광고, 홍보전력 변화
: 유럽인들의 취향에 맞는 광고 실시
＊그 외 경영 혁신
- 광고, 홍보전력 변화
: 유럽인들의 취향에 맞는 광고 실시
- 지역화 마케팅 실시
: 각 나라에 마케팅사무소 설치
(런던, 밀라노, 브뤼셀, 암스테르담 등)
4
디즈니랜드파리의 근래현황 및 경제데이터
①미국 본토에서와 아시아에
서의 성공으로 인한 자신감
문화와 유럽인들의
특성에 대한 몰이해
근래현황
*프랑스 건설업계에 호황을 가져옴
☞ 디즈니랜드 자체의 고용효과가 1만2000명을 넘음.
* 95년 입장객수 20% 증가 → 1,000만 명 돌파
호텔 객실 이용률 68% 증가
☞ 여러 가지 개혁 끝에 96년 처음으로 흑자 달성.
* 2002년 3월 16일 새로운 놀이공원인
「월트디즈니 스튜디오」 개장
☞ 매년 1200만 명의 입장객 확보
경제데이터
① Company Earnings Table
▶ Company Earnings Table

94
1995

참고 자료

없음