[마케팅원론] 월드컵이 마케팅에 미치는 영향

*현*

최초 등록일: 2002.06.21
최종 저작일: 2002.06; 4페이지/ 한컴오피스; 가격 무료

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21세기의 서막을 화려하게 장식할 지구촌 최대의 축제가 될 2002년 월드컵은 IMF이후 다시 한번 세계무대에서 재도약할 수 있는 절호의 기회이다. 특히 2002년 월드컵을 계기로 일본과 비교할 때 상대적으로 취약한 수준에 머물러 있는 스포츠산업과 스포츠마케팅에 대한 체계적 연구, 전문가 양성에 대한 이해와 재인식이 요구된다. 국내 기업들도 국내외 영업에 스포츠 마케팅을 적극적으로 활용하는 글로벌 마케팅(Global Marketing) 전략을 구사하여 우리 상품이 세계시장에서 인정받을 수 있도록 노력해야 할 것이다.

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