프로스포츠와 담배 스폰서십

소개글

프로스포츠와 담배회사의 스폰서십에 관한 레포트입니다.

목차

<접 근>
<담배회사의 스폰서 십과 그 역사>
<윤리적 영향>
1) 청소년의 정신건강에 악영향을 미침
2) 국민건강의 문제
3) 스포츠정신에 위배
<문화/사회적 영향>
<경제적 측면>
<결 론>

본문내용

<접 근>
현재 많은 프로스포츠 구단들은 스폰서를 통하여 수익을 올리고 있다. 그리고 이러한 스폰서 중에서도 `담배`에 관한 이야기는 매우 뜨거운 화두이다. 현재 우리나라에서 `우리 담배`가 네이밍 스폰서를 체결한 뒤, 더욱 큰 관심거리가 되었다. 우리 조는 이번과제를 통하여 프로 스포츠 구단을 운영하는데 있어서 담배 회사의 스폰서 체결에 대해 다각도로 생각해 보았다.
윤리적 측면, 사회 문화적 측면, 경제적 측면을 통하여 서로의 의견을 나누었다. 특히 2:2 라는 찬성과 반대의 구조에서 많은 이야기를 나누고 이에 대해 생각하고 최종결론을 내렸다.
<담배회사의 스폰서 십과 그 역사>
스포츠와 담배회사의 유착관계는 꽤 오래 전으로 거슬러 올라간다. 1938년 프랑스 월드컵 당시. 한 담배회사가 선수들에게 담배를 무상 제공했으며. 비슷한 시기에 미국에서는 불세출의 야구스타 베이브 루스가 시가를 즐겨 피는 것에 착안해 시가 제조회사들이 야구장에서 판촉 활동을 시작했다.
F-1 에 담배 회사의 스폰서 십이 활용된 사례
그러나 담배회사들이 본격적으로 스포츠 마케팅에 눈을 뜨기 시작한 것은 80년대 들어서다. 담배의 주 소비층인 성인 남성을 공략하기 위해서는 스포츠만한 판촉 수단이 없음을 깨달은 것이다. 형태는 담배회사가 각종 스포츠 이벤트를 후원하는 방식의 간접 광고가 많았다. ‘말보로컵 국제축구대회’. ‘던힐컵 국제축구대회’. ‘PGA투어 벤테지 챔피언십’ 등 대회명 앞에 담배 브랜드가 붙었다. 특히 ‘말보로’는 축구를 비롯해 미식축구. 테니스. F-1. 사이클 등 여러 종목을 후원하는 ‘문어발식’ 스포츠 마케팅을 펼쳐 말보로라는 이름을 세계에 알리는데 성공했다. 이밖에도 ‘필립모리스’, ‘살렘’ 등 많은 담배 회사들이 각종 스포츠대회를 후원하며 자사 브랜드 홍보에 열을 올렸다.
외국에 비해 드물지만 국내에서도 2002년 ‘담배 인삼 공사배 코리아 로드레이스’라는 모터사이클 경주대회가 열려 관심을 끌기도 했다. 그리고 2008년. 우리담배가 프로야구단의 명칭사용권을 사들이는 새로운 형태의 마케팅이 등장하기에 이르렀다. 하지만 전 세계적으로 금연 열풍이 불어 닥친 90년대. 담배광고는 각종 제약을 받기 시작했다.......

참고 자료

없음