스와치(swatch) 마케팅 분석(swot, stp, 4p 등)

소개글

스와치 마케팅 분석자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
  1. 선정이유                      

Ⅱ. 본론
 1. 기업소개               
  2. SWATCH 로고의 의미     
  3. SWATCH그룹 브랜드 구조 
  4. SWOT 분석                
  5. STP 분석               
 6. 4P 분석                
  7. 프로모션 전략          
  8. SWATCH 경영 혁신       

Ⅲ. 결론              

참고자료

본문내용

“시계, 하나만 찬다는 고정관념 깨야 한다.”
‘SWATCH, 위기를 극복하고, 스위스 시계 산업의 부활을 이끌다’
1983년 스와치 출시 전, ‘시계’는 시간측정을 위한 도구일 뿐
1974년 9100만 개의 시계 판매 1983년 4300만 개 판매
세계시장에서 스위스시계가 차지하는 비중, 43%에서 15%
까지 감소
스위스 시계 산업의 위기 일본, 홍콩, 대만, 중국, 우리나라
등이 잇따라 시계 산업에 뛰어듦
1981년, 스위스시계 제조업체 컨소시엄이 스위스 은행에 엄
청난 채무를 질 때, 스위스 은행은 하이에크에게 구조조정
자문을 의뢰
위기
‘SWATCH, 위기를 극복하고, 스위스 시계 산업의 부활을 이끌다’
극복
당시 하이에크의 대안
저가시장에 주목
시계에 패션 개념을 도입
제조공정을 최대한 자동화
장의 목소리에 귀 기울일 것
“것은 아무런 관
계가 없다. 잘 팔릴 수 있는 시계를 만들고 실제로 잘 팔아야
한다.”
‘SWATCH, 위기를 극복하고, 스위스 이끌다’
극복
하이에크의 충고를 받아들인 스와치 그룹은 공정 개선과
원가 절감에 노력
91개의 부품을 51개로 줄이고 케이스 안에 곧바로 부품
을 조립, 유리덮개를 끼워 맞추는 새로운 공법 개발
스와치는 시계에 패션 개념을 도입해 기계장치를 넘어 패
션과 자기표현의 방식으로 자리잡음
14개의 계열회사가 스위스시계의 전통을 고수한다면, 스
와치는 그 전통의 대중화를 고민
선명한 원색의 현란한 색깔과 화려한 꽃무늬, 도마뱀, 개
구리 등의 일러스트로 스와치만의 개성 표출
‘SWATCH, 위기를 극복하고, 스위스 시계 산업의 부활을 끌다’
극복
스와치의 디자인 원칙
유행을 선도하는 젊은 감각
활동적인 스포츠맨의 이미지
깔끔하면서도 세련됨
스위스 시계의 클래식한 품격
희소성
해마다 200여종의 새로운 모델 생산
3만 5천 개 정도를 찍고 나면 아예 주물을 폐기처분
한정판 제작
아무리 인기 있는 모델이라도 두 번 찍지 않는 원칙
1992년 20억 달러 매출에 2억 6천만 달러의 이익 창출
세계시장 점유율 20%, 스위스시계산업 점유율 54.7%로 상승

참고 자료

없음