스포츠회사에 관한 분석

소개글

스포츠직업에 관한 스포츠회사 분석입니다.

목차

1. 스포츠 마케팅 회사

2. 스포츠 제조업 회사

3. 스포츠 시설업

본문내용

1. 스포츠 마케팅 회사
☞특징: 복합적인 스포츠 마케팅 시장구조 가운데에서 특히 미디어 스포츠로서의 가치 증대와 이에 따른 기업들의 스폰서 시장의 확대는 스포츠 마케팅 시장의 대부분을 점하고 있으며, 이를 통하여 부가가치 높은 스포츠 산업시장이 형성되고 있다. 스포츠 이벤트는 이제 이들을 통한 재원확보 없이는 존립이 어려울 만큼 의존도가 높아지고 있는 실정이다. 비근한 예로 올림픽이나 월드컵과 같은 대규모 스포츠 이벤트는 이번 2002년 월드컵의 경우 TV시청자가 450억명에 이를 것으로 추산되는 만큼 소비자 팬들의 관심도가 높고 그 소비자 충성도 또한 매우 높게 나타난다. 따라서 일반 기업들은 이러한 대규모 스포츠 이벤트를 통해 일반 소비자들에게 쉽고 효과적으로 접근할 수 있게 된다. 이처럼 일반 기업들이 경쟁적으로 스포츠 이벤트에 스폰서로써 참여하게 되고, 일반팬들의 관심도가 높기 때문에 미디어 기업들 또한 경쟁적으로 고액의 중계권료를 지불하면서 방송을 하려하는 것이다. 이에 따라 스포츠 산업이 활성화되고 그 수익원이 다시 재투자되어 핵심적인 제품이라 할 수 있는 스포츠 이벤트의 경기력의 향상, 성숙하고 세련된 진행 및 서비스 개선 등의 질적․양적 발전을 꾀할 수 있게 된다. 이러한 제품으로써의 스포츠 이벤트의 질적․양적 향상은 다시 더욱 더 많은 일반 팬을 비롯하여 기업들의 스폰서 참여를 늘리게 되는 호순환을 이루게 되는 것이다.
언급한 바와 같이 `스포츠를 통한 마케팅(marketing through sport)`을 구성하고 있는 주요 영역들을 살펴보면 다음과 같다. 이들은 모두 독립적인 형태를 띄면서도 서로 유기적인 관계를 형성하여 구분 경계가 상호간에 겹쳐져 있다고 볼 수 있다.

참고 자료

없음