국제경영-글로벌기업 네슬레의 한국진출사례

소개글

본 레포트에서는 전세계 최대 식품 글로벌기업인 네슬레가 한국시장에 진출한 사례

를 다루었습니다.

전세계적으로 해외진출에 성공한 네슬레가 한국시장에서 유독 고전해왔는데요.

이러한 점을 중점적으로 다루어봤습니다.

국제경영 관련해서 글로벌기업사레 다루시는 분들에게 좋은 자료입니다.

목차

1. 서론
(1) 회사 소개
(2) 한국네슬레㈜
2. 본론
(1) 한국시장진출 위협요인 및 진출 방법
(2) 이유식 "쎄레락"
(3) 커피시장 진출전략
(4) 현지 유통망 확보를 위한 한국 기업들과의 전략적 제휴
(5) 한국시장 실패 관련 기사
3. 결론

본문내용

1866년에 Henri Nestle에 의해서 설립된 `네슬레`사는 판매액을 기준으로 전 세계에서 가장 큰 식품 회사이다. 85여 개국에 해외 지사를 두고 있으며, 전 세계적으로 약 508여 개의 생산시설과, 약 254,199여명의 직원을 고용하는 등 거대한 규모를 자랑하고 있다. 지속적인 사업 다각화 전략으로 현재는 수 십 가지의 브랜드를 소유하고 있다.
세계 최대 식품기업인 스위스의 네슬레 사는 모유 대용식인 분유와 이유식, 밀크 초콜릿과 인스턴트커피 등 우리가 일상생활에서 자주 접하는 식품들을 가장 처음 만든 회사로서, `어머니의 마음으로 고객들의 건강을 생각한다`는 슬로건과 함께 식품회사로서의 명성을 140년 가까이 이어왔다. 네슬레는 환경에 대한 철학, 고객 감동, 사회공헌, 윤리경영 등을 통해 스위스를 대표하는 기업으로 손색이 없는 탄탄한 지명도를 쌓아왔다.
특히 네슬레는 전 세계 글로벌 기업 가운데 가장 철저하게 `세계화`와 `현지화`에 성공한 기업으로 평가받고 있으며, 매출의 90% 이상을 해외에서 올리고 있다. 스위스 본사에서 근무하는 경영진 중 스위스 인은 거의 없으며 전 세계 최고위 임원 500명중 90% 이상이 외국인이다. 미국인에게 네슬레가 어느 나라 기업인가를 물었을 때 절반 이상이 미국 회사라고 답변했다는 조사 결과가 있을 정도로 네슬러는 성공적인 현지화 전략을 가지고 있다.

참고 자료

없음