성공적인 마케팅 사례 동서식품 맥심커피

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최초 등록일: 2010.11.09
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소개글

성공적인 마케팅 사례 동서식품 맥심커피

서론
-(주)동서식품 소개
-맥심브랜드 소개
본론
1.맥심의 위기
-신제품 개발 전 커피시장 점유율
-4가지 측면의 열세
2.맥심 신제품 출시
-맥심 모카골드의 필요성
-신제품 개발에 사용된 마케팅 조사
-신제품의 2가지 상표명 채택안
-맥심 브랜드의 BCG 매트릭스
결론

본문내용

신제품 개발의 필요성

독자적 제품의 필요성을 느낌
경쟁제품과 경쟁할 제품 필요
다른 세분시장의 욕구를 충족시켜 시장확대
시장판도를 변화시키기 위한 새로운 이미지 생성

맥심 모카골드의 SWOT 분석

강점(Strength)
시장점유율 1위
연구인프라의 확보
첨단 대규모 생산시설 보유
약점(Weakness)
경쟁브랜드에 비해 저가의 이미지
경쟁브랜드의 고객만족도 1위 달성
기회요인(Opportunity)
안정적인 커피수요
커피가 하나의 문화로 정착
위협요소(Threat)
지속적인 경쟁사 등장
Take out 커피제품의 증가추세

참고 자료

휴넷
삼성경제연구소
월간 리더피아
매일경제 기획기사
㈜동서식품 홈페이지
테이스터스 초이스 홈페이지
네이버 블로그

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광고론 광고기획서,커피믹스 시장규모,동서식품의 시장점유율,맥심 브랜드,맥심 광고전략 분석,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 18페이지

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