베네통 상표전략 물류시스템 광고전략 4p 마케팅분석

소개글

베네통 상표전략 물류시스템 광고전략 4p 마케팅분석

목차

Intro
Product
Place
Price
Promotion
Conclusion

본문내용

History
1995년 이탈리아 트레배소의 폰자노 지방, 부친의 사망 이후 생계를 위해 루치아노 베네통이 막내 카를로의 자전거와 자신의 아코디언을 판 돈으로 낡은 직조기를 한대 사들이면서부터 베네통의 역사는 시작된다.
평소 뜨개질 솜씨가 뛰어난 루치아노의 여동생인 줄리아나가 다양한 색상의 스웨터를 짜 도매상에게 팔았는데 그 당시 단색계통 제품이 주종이었던 스웨터 시장에서 줄리아나의 컬러 스웨터는 젊은 층을 중심으로 폭발적인 인기를 끌게 되고 이때부터 베네통은 점점 제품의 인지도를 넓혀가게 된다.

’60s the idea of color.
1965 베네통 그룹 설립
1969 블루노에 첫 번째 매장, 파리에 첫 번째 해외진출
’70s unique, flexible, innovative
’80s 전세계적인 베네통 커뮤니케이션 캠페인
’90s 국제 기업으로 도약 – 120여 개국으로 진출
2000 메가스토어 기업으로 성장

참고 자료

없음