인터넷마케팅 전략기획서-음반판매포털사이트사례

소개글

본 자료는 신촌 Y대 경영대학 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다

한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.

인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 책들을보며 직접 작성한 자료입니다.
그래서 여기서 판매되는다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는레포트입니다.


많은도움될겁니다^-^

목차

1. 기업 설정
경영이념 및 경영목표
프로젝트명 설정


2. 환경 분석
외부 환경 분석
㉠ 거시 환경 분석
㉡ 경쟁자 분석
㉢ 고객․인터넷 사용자 분석
내부 환경 분석


3. 심층 분석
SWOT 분석
㉠ Strength
㉡ Weekness
㉢ Opportunity
㉣ Threat

STP 분석
㉠ Market Segmentation
㉡ Positioning


4. 마케팅믹스
마케팅믹스 5C
㉠ Contentsware
㉡ Community
㉢ Collaboration
㉣ Channel
㉤ Commitment
마케팅믹스 5C에 따른 업무형태

본문내용

STP 분석

㉠ Market Segmentation

① 인구 통계적 변수
마니아들을 위한 희귀상품, 한정판 등의 CD와 DVD를 판매하는 것이기 때문에 나이와 성별의 관계없이 넓은 분포로 퍼져 있어 세분시장 크기 파악이 어려울 것으로 예상된다.

② 심리 분석적 변수
다른 사람들과 다르게 직접 DVD와 CD를 수집하는 것을 취미로 삼는 고객들의 개성과 또한 그런 영화나 희귀 음반 등에 관심을 보이며 주의를 기울이는 소비자들의 라이프 스타일을 통해서 세분시장의 접근 가능성을 생각해야 한다.
또한 고객들의 욕구를 충족해주며 필요한 정보를 제공하여 실용성과 신뢰성을 주어 충성도를 높이며, 고령층을 위하여 쉬운 접근방법도 생각해야 한다.

③ 행동 변수
주요 고객층이 희귀한 영화나 음악 또는 프리미엄이 붙은 DVD를 소유하고자 하는 마니아층이기 때문에 다른 어떤 사업 분야 보다 고객의 수요(needs)를 만족 시켜 줄 수 있다. 구전효과를 이용하여 비슷한 욕구를 가진 고객들을 더욱 많이 유치할 수 있다.


㉡ Positioning
① ‘한정판, 초회판, 프리미엄이 붙은 DVD’를 생각하면, ‘크레바스’ 라고 바로 떠올릴 수 있도록 범주에 의한 positioning이 적합해 보인다. 또한, 고객들에게 타 경쟁업체보다 좀 더 높은 위상정립을 위해서는 고객의 욕구에 부합하기에 충분한 제품의 확보를 통해 신뢰성 있으며, 마니아들만을 위한 독특하고 희귀한 여러 DVD를 많이 소유하고 있다는 믿음을 줄 수 있어야 한다.

4. 마케팅믹스

마케팅 믹스 5C

㉠ Contentsware

① 한정판, 초회판, 프리미엄판 등의 일반 가치를 넘어서는 “희귀”한 음반, DVD에 주목하고 마니아를 중점적으로 하는 상품과 서비스.
<evan.co.kr의 첫 화면>
빨간색 박스를 보면 할인전, 증정품, 이벤트 등의 contentsware가 강조되어 있다.

참고 자료

없음