유한 킴벌리 중국 진출기

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유한 킴벌리 중국 진출기
Company
Huggies
Market analysis
Target

A+자료입니다.
Product Positioning
4C strategy
Success factors

본문내용

국내 제 1의 위생생활용품업체
1970년 유한양행과 킴벌리클라크의 합작으로 설립
2004년 기저귀의 해외진출

중국의 특이한 관습
-카이낭쿠

서민층의 미미한 종이기저귀 사용
-소도시, 외곽지역일수록 종이기저귀 사용률 낮음

종이기저귀 시장 규모
-연간 약 10억 개 소비
-전체 사용률 빠르게 증가추세
-생활수준이 높아지면서 종이기저귀 선호도가 증가추세>
-잠재성 무한 <매년 약 2000만 명의 신생아>

중국 유아시장 특징
-소황제 => 소비형태 : 명품화 고급화

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