보랏빛 소가 온다 서평

소개글

보랏빛 소란 주목할 만한 가치가 있고, 예외적이고, 새롭고, 흥미 진진한 무언가.
따분한 것들은 눈에 보이지 않는다. 그건 어디에서나 볼 수 있는 누런 소와 같다. 20년 전으로 거슬러 올라가보면.. 생산성이 매우 높았던 우리 경제는 대다수 사람들의 필요(needs)를 충족시키는 방법을 예전에 터득했다. 그러나 이제 게임은 달라졌고, 문제는 사람들의 욕구(wants)를 어떻게 충족시키냐에 귀결됐다.이러한 8p를 체크해봄으로써 마케팅 활동이 원할하게 이루어졌는지 손쉽게 확인해 볼 수 있고, 공장에서 갓 출하된 물건을 어떻게 사람들로 하여금 사게 만들지 설명할 수 있음. 만약 이 P 요소들간에 서로 어긋나는 점이 있으면, 마케팅 메시지는 흐릿해지고 결국에는 효력을 발휘하지 못하게 된다. 마케팅이 항상 효과가 있으리라고 장담하기는 어렵지만, 모든 P 요소들이 제대로 갖추어져 있다면, 과거에는 적어도 실패하지는 않았다. 그러나 이제 마케터들을 불안에 떨게 만드는 상황이 벌어졌다. 기존의 P들만 가지고는 충분하지 않게 된 것이다. 바로 ‘Purple Cow’의 P가 중요해진 것이다.

목차

보랏빛소가 온다를 읽고..

1. Introduction
2. 보랏빛 소란?
3. 새로운 경영 환경에서 어떤 마케팅 법칙을 펼쳐야 할 것인가?
3. 보랏빛 소의 경영 예시 케이스 스터디
1) 폭스바겐 비틀
2) 로지텍
3) 크리스피 크림 도넛

본문내용

보랏빛 소란 주목할 만한 가치가 있고, 예외적이고, 새롭고, 흥미 진진한 무언가.
따분한 것들은 눈에 보이지 않는다. 그건 어디에서나 볼 수 있는 누런 소와 같다.

20년 전으로 거슬러 올라가보면..

생산성이 매우 높았던 우리 경제는 대다수 사람들의 필요(needs)를 충족시키는 방법을 예전에 터득했다. 그러나 이제 게임은 달라졌고, 문제는 사람들의 욕구(wants)를 어떻게 충족시키냐에 귀결됐다.

이러한 8p를 체크해봄으로써 마케팅 활동이 원할하게 이루어졌는지 손쉽게 확인해 볼 수 있고, 공장에서 갓 출하된 물건을 어떻게 사람들로 하여금 사게 만들지 설명할 수 있음. 만약 이 P 요소들간에 서로 어긋나는 점이 있으면, 마케팅 메시지는 흐릿해지고 결국에는 효력을 발휘하지 못하게 된다. 마케팅이 항상 효과가 있으리라고 장담하기는 어렵지만, 모든 P 요소들이 제대로 갖추어져 있다면, 과거에는 적어도 실패하지는 않았다. 그러나 이제 마케터들을 불안에 떨게 만드는 상황이 벌어졌다. 기존의 P들만 가지고는 충분하지 않게 된 것이다. 바로 ‘Purple Cow’의 P가 중요해진 것이다.

참고 자료

없음