부산 지역 이미지 극대화 전략

소개글

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목차

1. 개 요 1-1 지역 이미지 극대화를 위한 문화산업의 필요성
1-2 문화산업의 일환으로서의 `축제`가 가지는 의미

2. 상황분석
2-1 부산지역 계절별 주요축제 분석
2-2 축제 규모에 따른 계절별 주요축제 분석
2-3 전체적 상황분석을 위한 SWOT
2-4 전체적 상황분석을 위한 계절별 이미지 형성
3. 부산 이미지 재설정  [계절별 각각 구성 - 봄, 여름, 가을, 겨울]
3-1 계절별 이미지 컨셉에 따른 계절별 축제 재설정
3-2 부산 이미지 극대화를 위한 목표시장 재설정

4. 부산 이미지 극대화 전략
4-1 계절별 부산관련 키워드 형성
4-2 부산 이미지 극대화를 위한 발전방향
4-3 맺음말

본문내용

(1) 지역이 가지는 거시적 변화
▶과거 20c : 무역전쟁의 시대
 21c : 소프트웨어 산업의 시대 (문화전쟁의 시대)
▶국내 환경의 변화 : 지방화 시대, 국내 시장의 개방화
▶국제 환경의 변화 : 시장개방을 통한 국제화 추구

(2) 참여자 측면에서의 변화
▶가정의 변화 : 핵가족화, 여성의 사회 진출 확대(지위 변화)
▶소득, 교육 수준의 향상  생활의 질 추구, 가치관의 다양화
▶Trading Up : 자신이 가치를 느끼면 최고의 투자~!!
 가치(Value), 실용주의, 급여&생활 수준에 맞춘 소비
▶이성지향감성지향, 수동적 소비창조적 소비

1-2 문화산업의 일환으로서의 `축제`가 가지는 의미
(1) 축제가 가지는 핵심적 특징
▶남녀노소를 막론하고 누구나 쉽게 참여 가능
▶즐거움 : 참여자의 범위를 넓혀주는 요소
▶유익함 : 축제의 깊이를 더해줌
▶멋과 아름다움 : 축제가 가지는 이미지 극대화

참고 자료

없음