하이마트 광고 성공사례 조사

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최초 등록일: 2009.11.16
최종 저작일: 2009.11; 10페이지/ MS 파워포인트; 가격 1,500원

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하이마트 광고의 성공사례에 대해서 분석했습니다.
자료가 풍부하지 않지만 연도별 광고의 흐름과
모델 변천사 등 알기쉽게 정리해뒀습니다.

현재 해피캠퍼스에 등록된 하이마트 성공광고 사례조사 중 제일
우수하다고 자부합니다.

본문내용

마케팅 전략 - 도입배경
1989년 우리나라 최초로 가전
양판점 개념을 도입, 용산에 제 1호 직영점을 개설

저가격에 다양한 상품을 비교, 구매할 수 있다는 양판점의 이점을
무기로 소비자 공략

저가를 내세운 전자상가와 우수한 품질과 서비스를 자랑하는 백화점, 대리점의 장점을 모두 수용

90년대 초부터 점차 도입되기
시작한 이후 가전제품 구매율의 4/1을 담당

마케팅 전략 - 문제점
막 걸음마를 시작한 하이마트씨의 고민!

“저가제품에 대한 소비자들의 불신감을 해소하고,
친숙성을 높이되 가전대리점의 습관적 방문으로 대기업에
막대한 로열티를 지불하고 있는 많은 소비자들의
보수적인 태도를 극복할 수는 없을까?”

참고 자료

없음

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