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*대*
최초 등록일
2009.11.10
최종 저작일
2007.09
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소개글

영문학 수업 언어와 문화에서 광고와 언어의 관계에 대해 발표한 레포트입니다.

목차

THE VAGUE CLAIM
THE ENDORSEMENT OR TESTIMONIAL>
THE SCIENTIFIC OR STATISTICAL CLAIM>
THE "COMPLIMENT THE CONSUMER" CLAIM>
THE RHETORICAL QUESTION>

본문내용

<THE VAGUE CLAIM>
★ The vague claim is simply not clear. This category often overlaps with others. The key to the vague claim is the use of words that are colorful but meaningless, as well as the use of subjective and emotional options that defy verification. Most contain weasels.
☞불분명하고 모호한 단어의 사용등으로 소비자에게 혼란을 일으켜 효과를 내는 광고기법.

★ 광고의 예

썬키스트NFC의 광고에서 보면 `오렌지주스가 아닙니다. 썬키스트NFC입니다.`라는 말부터가 고개를 갸우뚱하게 할 정도로 애매모호한 표현이다. 오렌지주스이면서 아니라고 증거없이 말하며 뭔가 특별함을 강조하려는 것. 또 상품의 이름인 NFC의 뜻을 갖고도 여러 사건이 많았던 제품이다. `Not From Concentrate` 비농축과즙 `New Fresh Chillied` 새로 신선하게 냉장한. 그때그때 마다 뜻을 바꿔가며 제품을 팔고 있어 소비자뿐만 아니라 경쟁사들도 헷갈려하며 법적공방이 많았던 제품이다.

<THE ENDORSEMENT OR TESTIMONIAL>
★ A celebrity or authority appears in an ad to lend his or her stellar qualities to the product. Sometimes the people will actually claim to use the product, but very often they don`t. There are agencies surviving on providing products with testimonials.
☞ 연예인이나 스포츠 스타 등 유명인사를 이용해 제품을 소개해서 그 제품의 신뢰도를 높이는 방법. 광고에서 제일 흔히 볼 수 있는 광고기법 중 하나.

★ 광고의 예

‘홍혜걸`이라는 의학박사출신의 신문기자를 통해서 토마토가 몸에 좋은 음식임을 강조하면서 토마토의 소비를 촉진시키는 광고를 하고 있다.






`아이비`라는 인기여가수를 이용해서 제품을 광고하고 직접 " 난 선밤도 BB다" 라는 말을 하면서 신뢰도까지 높이는 효과를 내고 있다. 실제로 미샤 매장에선 아이비가 광고한 제품을 달라며 아이비 효과를 톡톡히 봤다고 한다.

참고 자료

없음
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