모닝 회귀분석 및 경영판매전략 보고서

소개글

기아차 모닝에 대한 회귀분석 및 경영 판매전략 보고서입니다

목차

Ⅰ. 조사개요 및 분석대상 설정
1. 조사 개요
2. 최근 국산 자동차 시장
3. 대상 설정
4. 경차 시장 상황
5. 기아 모닝 판매량

Ⅱ. 분석
1. 1차분석
2. 2차분석
3. 3차분석 (최종회귀모형)

Ⅲ. 판매 전략
1. SWOT분석
2. STP분석
3. 성공요인분석
4. 향후전략
5. 마케팅 전략
※별첨
1. 참고문헌
2. RAW DATA 출처
3.관련기사(자료) 첨부
4. 조원후기

본문내용

1. 조사개요

1.1 주제선정배경
최근 글로벌 경제위기가 심화되면서 국내자동차 시장에도 변화가 일어나고 있다. 특히 경제성에 대한 관심이 급증하면서 경차에 대한 수요가 커지고 있다. 이를 반영하듯 2008년d의 경우 경차의 국내자동차 시장 점유율이 14%까지 올라가게 되었다. 이러한 추세를 반영하여 2008년부터 경차로 편입되어 현재 부동의 1위를 고수하고 있는 기아의 모닝(MORNING)을 분석재화로 선정하여 판매량 분석을 시행하고자 한다.

1.2 조사목적
모닝의 판매량 변화추이를 통계자료를 통해 살펴보고 판매량을 결정하는 독립변수들을 찾아 판매량분석을 통해 회귀식을 도출하여 본다. 판매량분석과 함께 마케팅전략에 대한 연구도 병행하여 모닝의 판매량을 신장시키는데 도움이 되고자 한다.

- 자동차 공업의 태동: 1955년 국제차량공업사가 수공업형태로 지프형승용차 ‘시발’ 생산
- 자동차 공업육성의 기틀마련: 1962년 자동차공업 5개년 계획 발표
- 1975년 최초의 국산 고유모델 현대자동차 포니 생산
- 1980년 양산체제 자동차공업 합립화조치 승용차 생산은 현대, 대우가 중소형 트럭은
기아가 독점 생산
-세계시장에 본격적인 대량 수출, 기술 자립화, 세계5위 생산대국 부상
-1997년 IMF쇼크로 내수시장 붕괴, 자동차업계 대대적인 구조조정. 삼성자동차, 쌍용자동차 해외 매각. 자동차 시장의 혼란기

참고 자료

-경제.경영자료의 통계적 분석 정강수,김윤중 | 지샘| 2003
-회귀분석 입문 (이해와 SAS활용) 이우리| 탐진| 2004
-SPSS를 활용한 회귀분석 (SPSS 아카데미 시리즈, 개정판) 서혜선| 한나래 2007
-SERI 전망 2009 권순우 외 | 삼성경제연구소 | 2008



#별첨 2. RAW DATA 출처
통계청, 오토타임즈 자료실 (http://autotimes.hankyung.com/)
오피넷 (http://www.opinet.co.kr/) ,외환은행