청소년들의 광고에 대한 인식

소개글

광고는 실로 엄청난 파급력을 지닌다. 소비자의 지갑을 열기도 하고, 소비자의 마음을 열기도 한다. 실질적인 구매력을 지니지는 않지만, 잠재고객으로서의 그리고 그들이 갖게 될 인식으로서.. 광고는 매우 큰 의미를 지닌다. 청소년들이 생각하는 광고는 어떤것일까?

목차

광고, 홍보의 이해
청소년 광고 인식 제고를 위한 방안

본문내용

청소년들의 광고에 대한 인식과 개선점에 대한 분석
《광고, 홍보의 이해》
현대 자본주의 사회에서 광고 산업은 기업 성장과 국가 경제발전에 필수 불가결한 존재 이다. 광고는 미디어 산업의 가장 중요한 의존자원일 뿐만 아니라, 경제적 차원에서는 대량 생산 및 대량 판매를 가능케 하는 마케팅 도구이다. 오늘날 대부분의 미디어 산업들은 광고를 통해 물적 토대를 제공받고 있으며, 기업의 입장에서는 상품을 판매하기 위한 가장 핵심적인 마케팅 수단으로 활용하고 있다. 뿐만 아니라 광고는 다른 산업들과의 상호의존성이 매우 높으며, 국민경제에도 엄청난 파급효과를 미치는 산업이다.(김휴종.2000)
미국을 비롯한 세계 대부분의 선진 자본주의 국가들이 광고를 매스 미디어와 밀접히 관련된 커뮤니케이션 과정인 동시에 하나의 `정보산업` 혹은 `서비스 산업`으로 인식하고 있으며, 국가 경쟁력 차원에서 적극 육성하고 있는 것도 바로 이러한 이유 때문이다. (Dennis & Merril. 1991)
그러나 세계 경기의 침체와 각종 위기에 대한 논의에 있어 광고회의주가 대두되는 것이 지금의 현실이다. 광고 회의주의가 광고 및 관고 산업에 미치는 영향에 관한 연구들은 모두 부정적인 결과를 초래한다고 지적하고 있다. 심성욱(2004)은 꾸준히 성장하던 미국 광고시장이 1990년대 초 GNP 성장률을 밑도는 저 성장율을 기록한 바 있는데, 주된 원인이 경제 전반의 침체에 있기는 하지만, 광고에 대한 소비자의 회의주의, 냉소적인 태도도 중요한 요인의 하나로 작용한 것이 밝혀졌다고 지적하고 있다. 이는 광고 회의주의 가 광고 산업의 성장을 저해하는 요인이 된다는 것을 보여주는 것이다.
2006년 8월 28일 경제부총리가 2006년의 한국경제는 불황에 가까운 수준이며, 2007년 경제성장률이 4% 중반에 머물러 더욱 어려워질 것이라고 하였다. (동아일보, 2006. 8. 29). 또한 여당의 대표가 지난 10년을 `잃어버린 10년`이라고 표현하면서 국민들의 먹고 사는 문제에 무능했다고 언급한 데세도 알 수 있듯이 경제상황은 과거 10여 년간 결정적인 위기를 포함해서 전박저으로 좋지 않았다고 할 수 있다. 광고 산업 역시 90년대 중반까지 비약적으로 발전하던 기조를 잃어, 현재는 과거와 같은 성장을 기대하기는 어려운 형편이다. 학계에서는 이러한 광고 산업 재 활성화를 위한 기존 논의가 한창이다. 크게 나누어 정책적인 것과 인식 제고를 위한 것, 두 가지로 나뉠 수 있다.

참고 자료

<출처>
광고산업진흥협의회(2002). 광고 산업진흥협의회정책보고서(요약본). 광고산업진흥협의회.
김경선(2001). 청소년 미디어교육 효과에 관한 연구. 성균관대 언론정보대학원.
류미아(2001). 미디어교육이 청소년의 TV광고판별능력에 미치는 영향. 한양대 교육대학원.
박성구(2004). 청소년 구매의사결정에 있어서의 광고매체 효과에 관한 연구. 부경대 경영대 학원.
안규환(2001). 인터넷 배너광고에 대한 청소년들의 호의도에 관한 연구.공주대 경영행정대 학원.
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홍혜주(2001). 인터넷 광고가 청소년의 구매행동에 미치는 영향 및 청소년소비자 문제 연
구. 이화여대 정책과학대학원