마케팅에 물든 부족한 기독교

소개글

마케팅에 물든 부족한 기독교 요약, 서평입니다. 에이플러스 받은 과제물입니다.

목차

A. 책의 내용 요약
1. 마케팅 교회란 무엇인가?
2. 마케팅 교회의 시대적 배경 : 포스트모더니즘과 프래그머티즘
3. 마케팅 교회의 교회적 배경 : 부흥주의, 자유주의, 신복음주의
4. 마케팅 교회와 복음의 상품화
5. 마케팅 교회의 모델 1 : 빌 하이벨스와 윌로우크릭 교회
6. 마케팅 교회의 모델 2 : 릭 워렌과 새들백 교회
7. 마케팅 교회와 교회 컨설팅
8. 마케팅 교회와 숫자 우상
9 마케팅 교회 극복을 위한 복음의 능력 회복

B. 책의 장 단점 및 비평

본문내용

A. 책의 내용 요약

1. 마케팅 교회란 무엇인가?
1) 마케팅이란 무엇인가?
마케팅 담당자를 뽑기 위한 한 회사의 인터뷰를 했습니다. 하지만 그 질문에 대한 답변의 종류가 면접 지원자 수만큼이나 당양했다는 점입니다. 이것은 우리가 너무 쉽게 쓰고 있는 마케팅이라는 말이 사실은 딱 집어서 정의하기 쉽지 않음을 보여 줍니다.
 『마케팅은 마술이다』책의 저자인 김용태 소장은 -"마케팅은 살아가는 방법"
 세계적인 마케팅 컨설턴트인 코틀러(Philip Kotker) - "마케팅은 갑과 을의 교환 과정을 통하여 욕구와 필요를 충족시키려는 인간 활동"
 교회 컨설팅의 대부로 불리는 조지 바나 - "마케팅은 양측의 당사자가 서로 동일한 가치를 가진 제품과 재화가 유연하게 교환되도록 하기 위해 행하는 모든 활동을 일컫는 포괄적 용어"
 컨설턴트의 구루(guru)라고 불리는 피터 드러커(Peter Drucker) - "마케팅의 최고 목표는 고객의 필요에 대한 바른 이해를 바탕으로 기업이 만드는 상품 또는 서비스가 고객의 요구에 딱 맞아떨어져 별도의 판매가 필요 없도록 하는 것"
최고의 마케팅은 상품이 스스로를 판매하도록 하는 것이며, 효과적인 마케팅은 항상 경쟁, 고객 그리고 상품이 서로 연결되도록 하는 것이며, 성공적인 마케팅을 위해서는 포장과 일관성의 커뮤니케이션이 필요하다고 덧붙입니다.
저자는 미국의 대포적인 교회성장 연구가인 조지 바나 식의, 마케팅 측변에서 바라보는 기독교 사역, 삶의 문제들에 대한 성경적 해결책만을 추구함으로 사람들의 필요를 채워 주는 것이 머문다고 비판합니다. 마케팅 중심 사역의 문제는 죄의 문제를 건드리지 않는 것이라는 것이지요.

성공적 마케팅을 위한 필수 요소 : 고객, 경쟁 그리고 상품에 대한 정확한 이해

성공적 마케팅을 위한 두 가지의 커뮤티케이션 전략
1) 포장의 커뮤니케이션 : 이미 파악된 고객의 필요를 더 증대시킴으로 그 필요에 대한 충족을 더 극적으로 만들기 위한 기술입니다. 사람의 욕구를 자극시키기에 충분한 가치를 찾

참고 자료

없음