폭스바겐의 마케팅 전략

*병*

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*회사소개
1937년 히틀러가 저가의 ‘국민차’를 대량 생산 할 목적으로 설립
Volkswagen = Volks(국민의) + Wagen(차)
2006년 자동차 생산량 기준 전세계 4위로 5,219,478대 생산
2006년 총 자산 61,229백만 유로 (한화 약 80조), 순수익 2,749백만 유로 (3조 5931억)
유럽, 아시아 및 아프리카 등지에 42개의 공장 150여국에 수출

*폭스바겐의 중국 진출 배경
선진국의 자동차시장 포화상태
중국 시장의 환경변화
경쟁사의 아시아 진출
중국의 성장가능성

참고 자료

“중국 투자 제도 및 관행”, Inchon Development Institute, 2002
“중국 자동차산업의 동향과 대응과제”,자동차공업협회, 2006
차이나마케팅, 쉬중멍․장서우웨이․쉬훙타오, 2003
Is industrial policy possible in China :entry control and production coordination in the automobile industry, 은종학 서울대 대학원, 2000
대한 무역 진흥 공사 www.kotra.or.kr
뮬텍스인베스터 http://www.investor.reuters.com/
중국자동차공업협회 http://www.auto-status.org.cn/
폭스바겐 http://www.volkswagen.co.

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