광고와 현대사회 ( 광고가 현대사회에 미치는 영향)

소개글

광고가 현대사회에 미치는 영향 - 경제 / 사회 / 문화적 측면
A+ 받은 리포트 입니다^^ 좋은 평가 부탁드립니다

목차

1. 서론

2. 본론
(1) 경제적 기능과 긍 /부정적 측면
(2) 사회적 기능과 긍 /부정적 측면
(3) 문화적 기능과 긍 /부정적 측면

3. 결론

본문내용

서론
흔히들 광고를 “산업의 꽃”이라고 하듯이 광고 없이 유통이 촉진될 수 없고 광고 없이 대량생산과 소비가 이루어지기 어렵다. 즉, 광고는 기업의 시각에서 보면 중요한 촉진활동이며, 소비자의 시각에서 보면 생활정보, 그 자체인 것이다. 즉 기업은 소비자를 설득시키기 위한 커뮤니케이션의 도구로, 소비자는 상품정보, 생활정보로 광고를 취급하고 있는 것이다. 모든 산업에서 물적 유통과 정보의 유통은 함께 진행되어야 하는데 이 정보의 유통이 바로 광고의 역할이며 기능인 것이고 광고비는 경제유통에 투입되는 필요비용이며 기업의 투자인 동시에 소비자가 부담하는 유통비용인 것이다. 이렇게 볼 때 광고는 당연히 기업과 소비자를 잇는 가교와 경제발전의 유통정보 채널로서의 사회적 기능과 책임을 가진다고 해야 할 것이다. 사회의 변화에 가장 민감하게 반응하는 분야가 바로 광고가 아닌가 싶다. 그러므로 이러한 광고들은 당시대의 사회상과 인식을 반영한다. 사회는 끊임없이 변화하며 새로운 제도와 문화를 만들어 내고 있다. 그러한 사회변화 속에서 상품을 사람들에게 좀더 신선하게 어필하기 위해서는 새로운 사회 변화를 그때마다 캐치해서 광고에 담아야 한다. 좀더 자신들을 편리하게 만들 새로운 제도와 그들이 가깝게 여길 수 있을 새로운 문화는 충분히 그들의 호기심을 끌 수 있는 것임은 분명하다. 현재의 광고를 생각 해 보자. 광고 속에서 한 젊은 여성이 혼자 자고 있는 남자의 침실을 방문한다. 할머니가 패스트푸드 점에 가서 식구들의 식사를 사 온다. 피임약 광고에 여고생 모델이 등장한다. 이러한 광고들을 나이 지긋한 분들은 이해 못 하실 지도 모른다. 바로 새로운 문화들이다. 이러한 광고는 과거 우리사회에서 보다는 서구화 된 것으로서 현대인들의 인식의 변화를 생각하게 만든다.

참고 자료

없음