[경영학]청호나이스 화장품의 마케팅 커뮤니케이션 전략

최초 등록일
2001.11.26
최종 저작일
2001.11
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소개글

마케팅 전략 파워포인트 (프리젠테이션용)

목차

Ⅰ. 환경분석
1. 시장현황
2. 경쟁사 분석
3. 자사 분석

Ⅱ. 현황분석
1. SWOT 분석
2. 기존 마케팅 분석

Ⅲ. 소비자 분석
1. 연간 화장품 사용 행태
2. 상표충성도
3. 구입장소
4. 구입시 영향 채널
5. 구입시 고려 요인
6. 시사점

Ⅳ. 마케팅 전략
1. 커뮤니케이션 목표 설정
2. 브랜드 전략
3. 어디서 누구에게
4. 커뮤니케이션 전략
5. 프로모션 전략
6. 인터넷 마케팅

본문내용

1. 기초화장품
전체 화장품 시장에서 기초화장품은 약 50%에 달하는 비중을 차지하고 있음.
특히 기초화장품 중 스킨·로션의 사용율은 성인 여성의 경우 100%에 육박하고 있음

2. 색조화장품
전체 화장품 시장에서 25%를 차지하며 소득이 증가할수록 사용율이 높아지고 있는 추세

3. 남성화장품
전체 화장품 시장에서 상당히 시장성이 높은 부분으로 평가됨.
성인 남성의 스킨·로션 사용율이 80%에 달하고 있으며 계속 증가 추세에 있음.

참고 자료

없음

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