[마케팅]라끄베르 마케팅 전략

소개글

다른 리포트와는 달리 다이어그램과 이미지자료를 적극 활용시켜 이해하기 편하고 프레젠테이션하기 쉽도록 제작하였습니다. 라끄베르 브랜드의 전반적인 마케팅과 패키지에 대한 분석을 설명하고 있습니다.(라끄베르 피토가든 출시 시점/2005년/에서 제작한 레포트)
많은 도움이 되었으면 하네요^^
디자인계열이라서 그런지 전체적인 표지와포맷도 신경을 썼습니다^^

목차

-라끄베르의 의미

-Targeting
Positioning

-Marketing mix 분석
유통
상품
가격
촉진

-라끄베르 브랜드 파워를 위한 전략
1. 브랜드자산에 영향을 미치는 요인
2. 라끄베르 브랜드 자산의 측정
3.  라끄베르 브랜드자산 강화를 위한 전략과 영향요인

-2005 화장품 기초브랜드 분석

-경쟁사 분석

-Package 분석

본문내용

■Targeting

– 20대 중반 ~ 30대(1차집단), 20대 전체(2차집단)

전문직/활동적 직업 여성
여성의 사회 참여 증가. 화장 통한 자기 가치 상승
needs 추구
“여성이라면 라끄베르”

■Marketing mix 분석

-유통 (place)
전문점 유통망 위축에 대한 전문점 클럽 운영
2002년 방문판매 시장 진출

-상품
브랜드 컨셉 : 피부 컨설턴트 “라끄베르와 상의하세요”
기능성의 강조
기초라인에서 색조라인으로
실용성을 높인 용기와 팩케이지 디자인
고객만족도 1위

■라끄베르 브랜드자산 강화를 위한 전략과 영향요인

브랜드 인지도를 높이기 위해서는 브랜드재인(brand recognition)의 수준을 높이거나, 브랜드회상(brand recall)을 높이거나, 둘다 높일 수 가 있는데, 브랜드재인은 소비자가 쇼핑목록 없이 구매시점에서 충동구매를 하는 것과 같은 경우에 크게 영향을 미치고, 브랜드 회상은 쇼핑하기전에 일일이 쇼핑목록리스트를 작성하고 쇼핑을 하는 것처럼 구매시점 이전에 브랜드를 선택하는 경우에 영향을 더 미친다. 화장품의 경우 구매시점에서 아무 브랜드나 선택하는 것이 아니라, 소비자의 피부타입이나, 색상, 향 등 여러 가지 요인을 구매하기 전에 고려하기 때문에 브랜드 인지도를 높이기 위해 브랜드 회상을 중심에 두고 고려해야할 것이다

참고 자료

없음