[마케팅]시장지향적 마케팅관리 성공사례

최초 등록일
2000.09.12
최종 저작일
2000.09
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목차

제 1 단계 : 환경변화의 파악과 그 영향의 평가
제 2 단계 : 표적시장의 확인
제 3 단계 : 마케팅 목표의 설정
제 4 단계 마케팅 믹스의 설계
제 5 단계 마케팅 전략의 조정 및 통제

본문내용

제 1 단계 : 환경변화의 파악과 그 영향의 평가

1. 거시환경의 변화 : 환경 친화적 상품에 대해 우호적인 소비자가 등장
정보화 사회에 대한 관심이 고조

2. 과업환경의 변화 : 가격인하 경쟁이 한계점
새로운 방면에서의 제품 차별화가 필요

3. 내부환경의 변화 : 삼성의 노트 pc 등에서 축적된 pc의 전원관리 기술

4. 새로운 고객욕구 충족 수단 : 절전형 pc의 개발

제 2 단계 : 표적시장의 확인

1. 시장세분화 (고객 욕구 세분화)
1그룹) 20대 남자 대학생
2그룹) 10대 자녀와 40대 가장
3그룹) 20대 후반에서 30대 초반 직장인

2. 세분시장 분석
1그룹) pc를 가장 많이 사용하는 부류
중소업체의 조립제품을 선호
2그룹) pc자체에 대한 관심을 가지고 있는 부류
대기업의 제품을 선호
3그룹) pc를 많이 사용하는 부류
대기업이 접근 가능한 시장

3. 표적시장의 선정
개인시장이 1그룹에서 2그룹으로 이동하는 추세.
표적시장을 2그룹으로 선정

제 3 단계 : 마케팅 목표의 설정

참고 자료

없음

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