광고와 여성

최초 등록일: 1999.10.05
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매스미디어의 효과에 대한 문제는 금세기 초반의 강효과 이론이라든지, 50 - 60 년대의 제한 효과 이론, 그리고 최근까지의 중효과 이론등 명확하고 결정적인 이론 체계 없이 아직도 학계의 주요한 연구 과제가 되어왔다.
하지만 현대의 매스미디어는 상업적 후기 자본주의와 결합하여 그 영향력을 전통적인 언론의 영역으로부터 경제와 정치, 그리고 문화와 사회제도 전반적인 면에 확대하여 그 영향력을 증대시켜 왔다고 생각된다.

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