영화와 마케팅의 관계, 흥행요인 분석

과제정보

학과	미디어영상학과	학년	4학년
과목명	영화산업과마케팅	자료	7건
공통	1. 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오. (배점 15점) 2. 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명하시오. (배점 15점) <참고문헌> - <영화산업과 마케팅> ... 더보기 1. 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오. (배점 15점) 2. 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명하시오. (배점 15점) <참고문헌> - <영화산업과 마케팅> 강승구, 장일 저, KNOU Press 한국방송통신대학교 출판문화원, 2015년. 접기

소개글

"영화와 마케팅의 관계, 흥행요인 분석"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1.영화와 mpr의 관계 설명
2.영화에 미치는 흥행요인 3가지 열거하고 각각 설명

Ⅲ. 결론

본문내용

서론

우리나라의 영화산업은 90년대 후반을 기점으로 급격하게 발전하기 시작하여 지금은 천만관객시대를 맞이하였다. 다양한 장르와 연출기법, 기술의 발전으로 우리나라 영화는 국내뿐만 아니라 해외시장에서도 주목을 받게 되었다. 실제로 세계의 유명 영화제의 단골손님으로서 초청 받아 상영 되는 등의 성과 또한 도드라진다.
이런 영화들은 감독과 배우, 연출진, 배급사와 투자사 등 기본적인 구성요소들이 필요하지만 현재에 와서는 다양한 마케팅 기법이 매우 중요시 된다. 실제로 과거에는 지면광고, 텔레비전 예능 등을 통한 홍보, 거리에 부착되는 포스터가 주요 마케팅 수단이었으나 인터넷 문화가 발전하고, 전국민 스마트폰 사용이 일반적으로 되면서 바이럴(입소문)마케팅부터 각종 온라인마케팅, 제휴 마케팅 등 수단 또한 다양해졌다.
해당 리포트를 통해 마케팅과 영화의 관계, 그리고 흥행하는 영화들의 요인을 분석함으로서 영화 시장의 흐름과 전망을 예측해보았다.

본론

1.영화와 mpr의 관계 설명

1) 마케팅 pr의 정의

마케팅 pr인은 소비자로부터 발생하는 비용, 편의에 대한 분석을 토대로 프로모션을 통해 커뮤니케이션을 이루는 영역이었으나 최근에는 마케팅 커뮤니케이션이라 불리기도 한다. 정확하게는 구매자의 구매 목적에 맞게 판매 전략을 수립하고, 커뮤니케이션을 통해 그 전략을 실행하게 만드는 것을 말하는데 제품 판매를 넘어 영화 등 영상매체나 각종 서비스 등 그 영역에 제한이 없는 것이 특징이다.

2) 영화와 mpr의 관계

90년대부터 2000년대 초반까지의 영화시장에서는 온라인마케팅보다는 영상매체를 통한 홍보, 지면광고에 의존했던 것이 사실이다. 하지만 온라인 영역이 홍보 수단 중 가장 핵심으로 자리 잡기 시작하면서 mpr의 역할은 더욱 중요해졌다. 온라인을 통한 프로모션의 진행과 실질적인 홍보, 포털사이트 배너광고 등 기획부터 실행까지 하는 역할이 주어지기 때문이다.

참고 자료

[영화 마케팅의 모든 것_루비박스_한순호 저자]
[네이버 지식백과_용어 설명 참고]