영화산업과마케팅

목차

1. 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지를 자세히 설명하시오. (10점)
2. 영화 PPL에 대한 정의를 내리고 PPL의 장점과 단점에 대하여 자세히 설명하시오. (10점)
3. 영화의 마케팅 믹스(Marketing Mix) 4요소를 자세히 설명하시오. (20점)
4. 영화의 흥행을 성공시킬 수 있는 요인들을 자세히 설명하시오. (20점)
5. 해외 영화 <헝거게임-모킹제이>가 우리나라에서 흥행에 실패한 이유를 자세히 설명하시오. (10점)

본문내용

1. 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지를 자세히 설명하시오. (10점)

영화는 산업혁명과 테크놀로지의 발달이라는 근현대사에 있어서의 커다란 전환점에서 탄생한 주요 예술로 19세기 이후 과학적인 호기심과 기술적인 실험의 산물이라고 할 수 있다. 1895년 뤼미에르에 의한 영화의 탄생 이후 100여 년이라는 시간의 흐름 속에서, 영화는 도전적인 예술가들의 노력과 기술적인 발명, 그리고 사업적인 마인드가 결합되어 오늘날 그 누구도 의심치 못할 만한 대중문화의 꽃으로 성장해온 것이다. 흔히 경제학에서는 상품을 형식에 따라 재화와 서비스로 구분한다. 재화를 다시 형식에 따라 세분하면 정보재와 유형재로 나뉘고, 재화를 사용의 측면에서 구분하면 사적재와 공공재로 나뉜다. 순수한 의미에서의 영화는 극장이라는 공간에서만 한정 상영되므로 순수한 공공재라고는 할 수 없다. 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지 중 첫 번째 정보재이자 경험재인 영화는 고위험 산업인 동시에 고수익 산업이기도 하다.

<중 략>

2. 영화 PPL에 대한 정의를 내리고 PPL의 장점과 단점에 대하여 자세히 설명하시오. (10점)

PPL은 일정한 대가를 지불하고 영화나 드라마의 콘텐츠에 특정 제품이나 드라마를 삽입하는 형태로, 영상매체 속에 상품을 자연스럽게 등장시켜 관객들의 무의식 속에 상품의 이미지를 심어주는 간접광고 기법이다. PPL은 1945년 미국 워너브러더스가 제작한 느와르 영화 [밀드레드 퍼스]에서 나온 버번 위스키가 최초였다. 하지만 의도적으로 사용된 본격적인 PPL은 1982년 개봉한 스티븐 스필버그 감독의 [ET]에 등장한 M&M 사의 <Reese's Piece's>라는 초콜릿 캔디라고 보는 것이 일반적이AU국내에서는 1990년대 초반부터 PPL이 도입되기 시작했는데, 신씨네에서 기획하고 익영 영화사에서 제작한 [결혼이야기]가 한국영화 PPL의 효시라고 할 수 있다.

참고 자료

영화산업과마케팅 한국방송통신대학출판문화원