마케팅특강 ) 감성적 소비 사례를 발굴하여 제시하고, 감성적 소비가 소비자행복에 어떤 영향을 미치는지 분석하여 마케팅 시사점을 도출하시오.

과제정보

학과	경영학과	학년	4학년
과목명	마케팅특강	자료	13건
공통	감성적 소비 사례를 발굴하여 제시하고, 감성적 소비가 소비자행복에 어떤 영향을 미치는지 분석하여 마케팅 시사점을 도출하시오. (30점) (※ 본인의 실제 소비 사례를 제시하는 것도 좋음) 감성적 소비 사례를 발굴하여 제시하고, 감성적 소비가 소비자행복에 어떤 영향을 미치는지 분석하여 마케팅 시사점을 도출하시오. (30점) (※ 본인의 실제 소비 사례를 제시하는 것도 좋음)

목차

1. 서론

2. 본론
1) 이성 소비와 감성 소비
2) 감성 소비 사례
3) 감성 소비가 소비자 행복에 미치는 영향
4) 마케팅 시사점 도출

3. 결론

출처 및 참고문헌

본문내용

인간은 예부터 내려오는 전통적 경제학 이론에 따르면 합리적인 인간으로 규정되어 왔다. 하지만 현실 세계에서의 인간은 이성적이면서도 감성적인 이중성을 가진 존재이다. 이러한 사실은 연구결과에서도 확인되어 과학적으로도 증명이 된다. 로저 스페리의 이론인 뇌분리론에 의하면 우뇌는 동시적, 형태적, 직관적, 종합적, 비언어적, 시/공간적이지만 반면에 좌뇌는 분석적, 논리적, 이성적, 계열적, 언어적, 시간적인 부분의 특성을 보인다.

인간의 실제 행동의 약 80%이상은 이성을 담당하고 관장하고 있는 대뇌 피질이 아니라 편도체, 해마, 후각신경구, 변연역, 시상앞핵 등의 감정을 관장하는 대뇌변연계의 영향을 더 크게 받는다는 사실이 뇌과학의 연구결과에서 나타나고 있다. 행동경제학의 창시자라 일컫는 대니얼 커너먼의 전망이론에서도 또한 인간은 느리게 생각하기와 빠르게 생각하기의 2가지 방식으로 행동한다고 말한다. 느리게 생각하기는 이성적인 합리적 시스템에 해당한다면 빠르게 생각하기는 직관적인 감성적 시스템이라 할 수 있다.

참고 자료

소비심리, 감성 자극하는 상품과 마케팅이 통했다.. - MoneyS MnB
행복한 사람은 쇼핑을 하지 않는다(박규상, 2012, 21세기북스)