도시문화마케팅 자료정리

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본문내용

브랜드 : 다른 회사와 구별하기 위해 기업, 상품등에 붙여지는 이름
특정 회사의 제품임을 알린다 / 소비자에게 제품에 대한 기억이 축적되는 매체

브랜드 요소
심볼, 로고 : 브랜드를 시각적으로 표현
슬로건 : 브랜드 주제 압축하여 표현
캐릭터 : 의인화하여 그림으로 표현

도시 브랜드 : 도시의 다양한 기능, 시설, 서비스 등에 의해 다른 도시와 구별되는 상태
▶ 효과 : 인지도 UP, 경제 활성화, 차별적인 존재로 정체성 확립
▶ 필요성 : 안하면 인구감소, 정보화, 글로벌화, 도시발전 전략 도모
▶ 요건 : 하드웨어적, 소프트웨어적, 그 외
하드웨어 : 삶의 질을 올리는 기본적 시설, 깨끗하고 아름다운 경관, 외부인 위한 편의시설
소프트웨어 : 외부인 수용을 위한 개방적 자세, 문화의 존재성, 이벤트와 볼거리, 분위기
그 외 : 투자를 위한 비즈니스환경, 일자리, 문화예술인이 활동하기 좋은...

참고 자료

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