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광고와카피 2023 1학기 최신 중간+기말

레포트777
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최초 등록일
2022.10.21
최종 저작일
2024.03
7페이지/파일확장자 어도비 PDF
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소개글

"광카 2023 1학기 최신 중간+기말 족보"에 대한 내용입니다.

목차

없음

본문내용

1.광고효과의 발생과정을 광고의 커뮤니케이션 관점에서 설명한 연구자들은 그 효과가 몇 가지 단계를 거쳐 발생한다는 가정 하에 다양한계층적 효과모델을 제안하여 왔다. 이들이 제안한 계층적 효과모델은 소비자가 광고에 노출되면 반드시 ()반응 -> 감정반응 - > 행동반응의과정을 거쳐 순차적으로 광고 커뮤니케이션이 일어난다고 가정하였다. 빈칸 ( ) 에 들어갈 알맞은 답을 한글 2자 이내로 쓰시오. 만약 가로 넣기, 쉼표, 마침표, 띄어쓰기 등을 하면 오답으로 처리됩니다. (배점 :5)
답:인지

2.광고의 반응과 측정척도가 바르지 못한 것은?( 배점 : 5)
1)마케팅반응 - 시장점유율
2)행동반응 - 점포방문
3)감정반응 - 선호도
4)인지반응 - 태도
5)의도반응 – 구매희망

3.홍보(publicity)는 광고와 달리 무료형태이고, 광고주를 명시하지 않으며, 주관적인 정보를 제공할 뿐만 아니라 편집기관이 보도기관이기 때문에 통제하는데 어려움이 있다. (배점 : 5)
1)O
2)X

참고 자료

없음

자료후기(1)

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