한국외국어대학교 미디어커뮤니케이션 광고의 이해 시험요점정리

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본문내용

1. 광고란 무엇인가? (다수의 사람들에게 제품을 알리는 효율적 수단)
-광고란 광고주가 유료로 행하는 조직, 제품, 서비스, 아이디어에 대한 비대인적 커뮤니케이션 형태
-제품의 판매나 용역의 이용을 궁극적 목표로 삼고 매스미디어를 통해 유료로 전달하는 행위
-팔 것을 가진 사람과 그것을 필요로 하는 사람들 간의 커뮤니케이션 관계
*과거: 단순 TV광고면 충분 -> 현재: 정보통신의 발달로 매체 다양화, 제품질이 평준화로 다양한 노력이 이루어짐
*ATL(Above the Line)/ BTL -> 광고는 ATL

2. 광고의 주요개념
-유료형태의 커뮤니케이션: 광고와 PR의 차이는 제작비와 광고집행료
-명시된 광고주: 브랜드 명시
-설득, 영향: 소비자들의 상품에 대한 태도를 변화시키고 구매행동 유발을 위해 설득
-대중매체: 4대 매체를 통한 메시지 전달
-목표청중: 모든 세대, 성별을 타깃한 포지셔닝은 각인이 어려움 -> 공을 10개 던지면 몇 개나 받나?
-비대인적 요소(Non Personal): 직접 대면 없이 미디어를 통한 소통 <-> Nonmessmedia/ BTL

3. 커뮤니케이션 관점에서의 광고
(설득과 영향에 집중/ 어떻게 주의를 기울이고 관심 갖게 할 것인가?)
-광고는 생산자와 소비자간의 소통의 필요에서 출발한 커뮤니케이션
-광고는 아이디어와 기술의 산물인 제품을 소비자의 욕구, 필요와 연결시켜 소비자가 그것을 필요하다고 생각하고 행동하게 설득하여 상품화
-> 소비자의 필요를 자극, 새로운 욕구 창출, 새로운 가치와 이미지 전파
예) 음식물쓰레기 처리기, 공기청정기, 과일 씻는 기계 (필요가 없지만 인간의 욕망을 자극)

*광고환경: 대중의 까다로운 심의, 정치적 상황 -> 광고 규제: 콘돔, 생수(수돗물 권장)
*칸 광고제: 이젠에는 광고규제로 진출 어려웠음

3. 마케팅 관점에서의 광고 (4P의 한 부분)
-이윤을 극대화 하는 것이 마케팅의 본질
-광고는 판매촉진요소의 한 부분 (Product, Price, Place, Promotion)

참고 자료

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