NCS 직업교육 설득적 카피라이팅과 글쓰기 과제, B유형

소개글

수료완료한 과제입니다

목차

1. 리포트 주제
2. 답안 작성

본문내용

광고표현에서 가장 중요한 사항의 하나는 카피입니다. 카피를 효과적으로 표현하기 위해서는 카피의 흐름을 알아야 합니다.
카피의 '흐름'의 테크닉을 위해 데보가 쓴 효과적인 광고 카피의 8가지 흐름에 대한 특징과 실제 광고에 적용된 사례를 찾아 기술하십시오. (총 100점)

<답안 작성>
M.Devoe가 제시한 카피의 8가지 흐름으로는 심리적인 흐름, 문제해결의 흐름, 연역적인 흐름, 귀납적인 흐름, 묘사적인 흐름, 뉴스적인 흐름, 이야기체의 흐름, 구성체의 흐름이 있다.
1) 심리적인 흐름
카피에서 가장 중요한 것으로, 좋은 카피는 먼저 사람과 사람의 마음을 연구하여야 하는 데서 시작해야 한다. 제품에서 출발하되 사람으로 귀결해야하며, 사람의 생각을 읽어야하고 인간이 가진 욕구를 알아야만 좋은 카피를 쓸 수 있다. 마케팅 용어인 AIDMA의 중요성처럼 심리적 흐름도 이 중 어느 곳을 자극 하느냐에 따라 카피의 표현이 달라 질 수 있다.

참고 자료

없음