마케팅관리론(마케팅원론) 시험문제 및 답안(STP분석)

소개글

마케팅관리론 및 마케팅원론에 꼭 나오는 시험문제 중 하나입니다. 레포트 및 중간, 기말, 졸업시험 등 사용 가능합니다.

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본문내용

1. STP에 대하여 설명하시오.(시장세분화, 표적시장선정, 포지셔닝의 개념, 기준, 전략 등을 설명하여야 함)

STP는 시장세분화(Segmentation), 표적시장선정(Targeting), 포지셔닝(Positioning)을 의미한다.

시장세분화는 전체 시장 내의 구매자들의 다양한 욕구를 충족하기 위하여 시장을 세분화하고 표적마케팅을 하여 소비자들의 마음 속에 위치를 선정하는 과정을 말한다.
마케팅믹스에 대한 고객들의 반응은 구매습관, 제품·서비스 이용방법, 구매 동기에 따라 차이를 보인다. 이러한 차이를 고려하여, 한 제품이나 서비스의 전체시장을 내적으로 동질적인 집단으로 몇 개의 작은 시장으로 나누는 시장세분화를 한다. 시장세분화에 있어서 세분시장은 반드시 비슷한 수요를 가지고 있다.

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