[SMART MBA] 생생경영학 과제 답안

소개글

"[SMART MBA] 생생경영학 과제 답안"에 대한 내용입니다.

목차

1. 다음은 본원적(Generic) 경쟁전략에 대한 질문이다. 물음에 답하시오. (총 50점) (1) 경쟁우위의 2가지 요소인 '원가우위'와 '차별화우위'에 대해 각각의 정의를 서술하시오. (15점)
(2) 경쟁우위와 경쟁영역에 따른 본원적(Generic) 경쟁전략은 크게 '원가우위 전략'(Cost Leadership), '차별화우위 전략'(Differentiation), '원가 집중화 전략'(Cost Focus), '차별적 집중화 전략'(Differentiation) 등 4가지가 있다. 현재 자신이 속한 기업(조직)의 경쟁우위 요소는 무엇인지 파악하고, 자신의 기업(조직)은 본원적 경쟁전략의 4가지 종류 중 어떤 전략을 취해야 하는지 그 이유와 함께 서술하시오. (35점)

2. 다음은 마케팅 전략과 STP에 대한 질문이다. 물음에 답하시오. (총 50점)
(1) STP 전략의 세 가지 구성요소와 각 요소별 정의를 서술하시오. (15점)
(2) 현재 자신이 속한 기업(조직)의 마케팅 전략이 'Good Marketing', 'Bad Marketing', 'Ugly Marketing' 중 어디에 해당되는지 ①마케팅 지향점의 초점 ②단기적 관점에서의 결과 ③장기적 관점에서의 결과 등 세 가지를 기준으로 판단 및 분석하여 서술하시오. (35점)

본문내용

1. 다음은 본원적(Generic) 경쟁전략에 대한 질문이다. 물음에 답하시오. (총 50점)

(1) 경쟁우위의 2가지 요소인 ‘원가우위’와 ‘차별화우위’에 대해 각각의 정의를 서술하시오. (15점)

‘원가우위’는 동일한 제품 또는 서비스를 경쟁사보다(혹은 산업 중 가장) 낮은 가격으로 판매하는 전략이며, 원가우위 전략을 쓰려면 생산·판매에서 원가를 비교적 낮게 들이는 몇몇 기업 중 하나가 되는 정도로는 충분치 않고 반드시 시장 내 최저수준 원가로 생산할 수 있어야 한다.
원가는 가장 낮게, 그러나 생산제품이나 서비스의 품질은 경쟁자들의 것과 맞먹거나 적어도 소비자들이 받아들일 수 있는 수준이어야 한다.
이는 효율적인 규모의 설비투자, 경험에 의한 원가 감소, 간접비의 효율적 통제, 연구비 및 광고비 감소 등을 통해 경쟁 우위를 선점할 수 있다.

‘차별화 우위’는 경쟁사와 가격으로 경쟁하지 않고 가격 이외의 차별성(디자인, 브랜드 충성도, 성능) 또는 서비스로 경쟁하는 것이다.
소비자들이 널리 인정해주는 독특한 기업 특성을 내세워 경쟁하는 경쟁전략을 말한다.

참고 자료

없음