글로벌 제품관리

목차

1. 제품의 의미
2. 글로벌 제품전략
3. 글로벌 브랜딩
4. 포장, 레이블링, 보증

본문내용

1. 제품의 의미
- 핵심제품: 소비자가 제품을 통해 얻게되는 기본 편익
- 유형제품: 핵심제품 실제로 형상화, 제품의 물리적 속성의 집합
- 확장제품: 유형제품에 부가적인 서비스와 기타편익 포함해 넓게 해석
# 가치>>>가격>>>원가

2. 글로벌 제품전략
1) 표준화와 현지화
- 글로벌 제품 표준화를 이끄는 요인
(1) 공통된 소비자 욕구- 제품에 대한 소비자 욕구 동질화
(2) 글로벌 고객- 다국적기업
(3) 소비자 이동성- 여행중에 구입하는 제품=표준화의 가능성↑
(4) 원산의 이미지- 소비자 충성도 높일수 있음
(5) 규모의 경제- 표준화의 가장 중요한 요인
(6) 자유무역협정- 무역장벽의제거, 동일한 기술표준의 수립
(7) 시장진입 시간- 제품의 연구, 개발시간 단축

2) 글로벌 제품의 전략대안
- 해외시장에 진입할 때 선택할 수 있는 전략
① 전략의 확장 혹은 표준화
② 현지화
③ 개발

참고 자료

없음