소개글

BC카드 광고를 마케팅적인 측면에서 기호학적인 측면에까지 다양하게 분석하였습니다. 보다 나은 광고를 위한 제언도 담았구요. 직접 공들여 쓴 리포트니 많은 이용 바랍니다.

목차

Ⅰ, 들어가며

Ⅱ, 본론
1, BC카드 <아빠! 힘내세요.> 광고 분석

1) ‘의미생성모델’을 이용한 광고 분석
(1) 표층구조 속의 비주얼 이미지와 사운드
(2) 서사구조 - 스토리텔링
(3) 심층구조속의 핵심가치 및 코드

2) <아빠! 힘내세요.> 광고 내 문화코드의 세부적 분석
(1) 비씨카드의 심벌(symbol)마크와 빨간 사과
(2) 광고 모델의 특성
(3) 광고 속의 언어 - 테마송과 내레이션 그리고 자막
ⓛ 국어학적 측면에서의 언어 분석
② 심리학적 측면에서의 언어 분석
③ 알튀세르 ‘호명의 기제’ 측면에서의 언어 분석

2, <아빠! 힘내세요.> 광고의 문제점과 제언(提言)

1) BC카드 광고의 문제점

2) BC카드 광고를 위한 제언
(1) 광고에 실용적 가치를 가미하라!
(2) 세분화된 고객층을 대상으로 하는 광고전략을 구사하라!

Ⅲ, 맺으며

본문내용

Ⅰ, 들어가며

흔히 광고는 ‘자본주의 사회의 꽃’이라 불린다. 이는 광고가 자본주의 사회의 핵심적인 상징으로서 자리 잡고 있음을 표현한 것이다. 광고에는 그 시대가 추구하는 경제적 가치는 물론 사회․문화적 핵심 코드들이 담겨 있다. 따라서 광고를 분석하는 것은 광고라는 프리즘을 통해 한 사회의 특징을 살펴보는 것이라 할 수 있다.
신용카드 역시 현대 자본주의 사회의 또 다른 아이콘이다. 특히 한국사회에서 신용카드 산업은 가장 급속도로 발전하고 있는 산업분야이다. 2004년 현재, 경제활동인구 1인당 4장에 가까운 신용카드를 보유하고 있으며, 하루 평균 1조원이 넘는 금액이 신용카드로 결제되고 있다. 바야흐로 신용카드의 전성기가 도래하고 있다고 해도 과언은 아니다.
우리는 ‘광고’와 ‘신용카드’라는 현대 자본주의의 두 가지 핵심적인 요소가 만나는 신용카드 광고를 분석해 보고자 한다. 신용카드 광고를 통해 광고와 신용카드가 한국적 상황에서 어떻게 결합되는지를 고찰하고자 하는 것이다. 그러나 방대한 양의 모든 광고를 살펴보는 것은 사실상 불가능하다. 따라서 우리는 한국에서 가장 오랜 전통을 지닌 BC카드의 인기광고였던 <아빠! 힘내세요.>편을 집중적으로 분석할 것이다. 그 과정에서 우리는 문화기호학의 ‘의미생성모델’을 기본적인 틀로 하고, 마케팅 관련 이론과 사회학, 심리학, 기호학의 방법론 등을 다양하게 활용하여 개별 기호들을 분석할 것이다. 그리고 마지막에는 이 광고의 문제점을 지적하고, 미흡하나마 BC카드의 보다 나은 광고 프로모션을 위한 우리들 나름의 제언을 덧붙이고자 한다.

참고 자료

1, Georges Peninou, 『광고기호 읽기』(이화여자대학교 출판부, 1998)
2, 김영찬 편저, 『광고비평의 이해』(한울 아카데미, 2004)
3, 신강균, 『성공하는 광고의 숨은 심리』(comon press, 2002)
4, 권정남 외, 『이 광고의 성공전략』(한국방송광고공사, 2002)
5, 강준만 ․ 박주하 ․ 한은경 편역, 『광고의 사회학』(한울, 1994)
6, 백승국, 『문화기호학과 문화콘텐츠』(다미디어, 2004)
7, 김영순, 『신체언어 커뮤니케이션의 기호학』(커뮤니케이션북스, 2001)
8, 박정순, 『대중매체의 기호학』(나남, 1995)
9, John Storey, 『문화연구와 문화이론』(현실문화연구, 1994)
10, Richard J. Gerrig, Philip G. Zimbardo, 『심리학과 삶』(시그마프레스, 2004)
11, 최창호, 『마음을 움직이는 77가지 키워드』(가서원, 1997)
12, 남기심 ․ 고영근, 『표준 국어문법론』(탑출판사, 1993)
13, 안종배 ․ 김성봉, 『인터넷광고의 마케팅 크리에이티브』(두남, 2003)
1, 김찬희, 『패스트푸드점 공통점은 ‘붉은색’』(국민일보, 2004. 05. 05)
2, 신윤동욱, 『아빠, 외로워도 슬퍼도 울지마』(한겨레 21, 2004. 10. 26)
3, 김수현, 『아버지 왜 나오셨습니까』(한겨레