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목차

1. 분석 대상상품으로 NIKE를 선정한 이유
2.소비자행동변화와 나이키
3.브랜드가치
4.마케팅특화
5.향후시사점

본문내용

1. 분석 대상상품으로 NIKE를 선정한 이유

일본에서 신발을 수입하여 경기장에서 팔던 NIKE는 이제 전 세계에서 가장 영향력이 큰 스포츠 브랜드가 되었다. 현재 NIKE는 스포츠 전 분야의 상품을 판매하고 있다고 해도 과언이 아닌데 레저분야(Outdoor) 역시 예외는 아니다.
미국은 이미 80년대 후반에 레저 붐이 일어서 시장이 형성되었고, 한국은 미국이나 일본보다는 다소 늦지만 몇 년 전부터 레저인구가 증가하고 있는 추세이다. 한국레저산업연구소가 발표한 '2003년 국내레저시장 전망' 이라는 보고서를 보면 올해 국내 레저시장은 작년보다 15.7% 커져 20조원에 육박할 것으로 내다보고 있다. 또한 1인당 레저비용은 10만원 수준이던 지난 1990년보다 4배 이상 증가하였다. 가계지출에서 레저비가 차지하는 비중도 4.9%에서 올해는 5.2%로 늘어날 것으로 전망하였는데 일본이 9-10% 대인 것을 감안하면 우리나라도 앞으로 레저비의 지출이 늘어날 것으로 전망됐다. 또한 매니아들의 전유물이라 여겨졌던 익스트림 스포츠들도 일반 대중들에게 많이 가까워졌다. 지산 리조트에 스노우보드 전용 슬로프가 개장하고, 인라인스케이트 동호회의 증가만 보더라도 익스트림 스포츠 인구의 증가를 알 수 있다.

참고 자료

외국기사 검색 http://www.findarticles.com
한국레저산업 연구소 http://www.kolec.co.kr
ACG 홈페이지 http://www.nike.com/acg
나이키 정보 http://www.nikebiz.com
삼성경제연구소 http://www.seri.org