사례) `천연암반수` 하이트 vs `비열처리` 톡쏘는 카스 현재 맥주 업계의 1위 브랜드는 하이트맥주지만 지속적으로 성장하고 있는 브랜드는 카스다. ... 이후 동양맥주는 '카스'를 내놓던 진로쿠어스를 합병해 오비맥주로 새출발했다. ... 하지만 카스는 국내 맥주시장에서는 유일하게 성장하고 있는 브랜드다.
마산공장 생산가동 1989.9. 전주 제3공장 준공 1991.3. 대표이사 박문 사장 취임 9. 흑맥주(스타우트)개발시판 1992.10. ... 맥주공장 최초 설립 18C 산업혁명 20C 독일식 양조법의 보편화 맥주의 정의 효모의 작용에 의해 곡물을 알코올 발효시켜 여과 제성한 것으로 비교적 알코올 함량이 낮다. ... 실패 - 99년 카스 인수로 시장점유율 50%까지 올랐지만 현재까지 계속 추락추세임.
자본금 26억 4천만원 1977년 한독맥주(주) 마산공장을 매수 이후 시설을 확장 1982년 일본 삿뽀로 맥주 회사와 기술 제휴(신제품 “병생“ 맥주 개발 판매) 1986년 덴마크 ... 오비맥주 관계자는 “카스레몬 출시로 제품 포트폴리오가 더욱 다양하게 됐다”며 “앞으로도 소비자 욕구를 충족시키는 제품 개발에 앞장서겠다” 고 밝혔다. ② 수입 맥주 국내에 있는 외국 ... 카스 본연의 톡 쏘는 맛과 천연 레몬의 신선함이 어우러진 ‘카스 레몬’은 투명한 병에 트위스트 캡으로 메인 타깃인 소프트 유저에게 출시직후 큰 반향을 불러일으키고 있다.
하이트맥주는 경기도 시흥군 영등포읍에 부지를 매입, 1933년 12월 공장을 준공했으며 그 당시 자본금 6백만 원(圓), 10만평의 공장규모를 갖추고 한국 최초의 맥주회사로 태어났다 ... 그렇기 때문에 몽골사람들은 한국 상품에 대해 전반적으로 긍정적인 사고를 가지고 있으며 맥주 시장에서는 몽골 내 생산제품과 한국 맥주로는 하이트, 카스맥주가 경쟁을 하고 있다. ... 한독맥주(주) 마산공장을 매수하여 시설을 확장하였다. 1986년 덴마크 유나이티드브루어리와 칼스버그 맥주 제조판매 계약을 맺고 판매하기 시작하였으며 1993년 5월 하이트맥주를 개발하여
하지만 카스맥주를 생산하는 청원 공장을 제외하고는 이천, 광주 공장 모두 50% 안 되는 공장 가동률을 보고 있다. ... 저조한 공장 가동률 현재 OB맥주는 이천, 광주, 청원 공장을 통해서 자사 맥주를 생산하고 있다. ... 현재 주력으로 생산하는 맥주만 해도 OB블루, 카스 후레쉬, 카스 레드, 카스 아이스 라이트 등이 있다.
진로 쿠어스는 이를 위해 일반 열처리 맥주에 비해 2~3라고 평가한 최첨단 공장시설과 공정을 최대한 이용하여 100%비열 처리 맥주의 생산설비를 갖추었다. ... (출처: 마케팅 저자:안광호,권익현,임병훈) (3) 카스맥주의 성공적인 신규시장 진입 카스맥주는 출시 4개월만에 10.1%의 시장점유율을 달성할 정도로 시장진입에 성공적이었다. ... 카스맥주는 비열처리라는 제품상의 절대 우위를 바탕으로 하고 있으며 가격전략에서는 소비자조사 자료의 가격대별 컨조인트 분석을 통한 테스트 결과 최고급 원료를 사용한 비열처리 후레쉬맥주임을
둘째, 일반 맥주는 보리껍질 채 분쇄하여 양조공장을 거치기 때문에 보리껍질 특유의 씁쓸하고 떫은맛이 남게 되는 결점이 있다. ... 있다. 2001년 카스의 16.71%를 포함해 맥주시장에서 46.91%의 점유율을 보인 오비맥주는 오비 라거, 카스, 카프리, 버드와이저 등 주력 4개 브랜드를 중심으로 하는 차별화 ... 모델 캐10월 6일 승인을 얻어 일본인들로부터 결산서류 및 공장설비 일체를 인수받아 한국의 대표적인 맥주회사인 OB맥주의 본격적인 출발점이 되었다. 1951년 3월 정부귀속재산의 불하방침이
국내 맥주 시장현황 국내 맥주 시장현황 91년전까진 맥주는 OB맥주와 조선맥주의 크라운이 각각 70:30의 시장점유율을 유지 91년에 OB맥주 구미공장에서의 페놀 유출사건으로 OB맥주의 ... 이 후 맥주시장 전체의 점유율이 하이트와 OB카스 로 양분, 양사경쟁체제로 돌입. ... 진 로 쿠어스 맥주를 설립, 카스라는 상표로 맥주시장 진입 96년에 하이트가 점유율 40%를 돌파한 후 OB맥 주의 점유율을 상회하였고 맥주시장은 하이트의 강세속에 하이트, OB,
`윈저` 등을 생산하는 이천공장에서 100% 생산되며 강남 요식업소를 중심으로 연말까지 시장 테스트 작업에 들어간다고 하는 것이다. ... 이를 테면, 카스는 '톡톡튀는맛' '강렬한 맛'이라는 의견이 있었고, 하이트는 깨끗한 맛 오비는 순한맛이라는 의견들이 있었다. 순한맛, 밍숭맹숭한 맛. ... 하이트는 시장내 강력한 브랜드지만 상대적으로 아직까지 이십대가 취약하고 카스와 같은 톡톡튀는 개성을 가진 브랜드가,꾸준한 성장세를 보이고 있다는 것이다.
PR의 이해 CASE STUDY 두산 페놀누출 사건 사건개요 91년 3월 14일 1차 오염사고 (경북 구미시 두산전자 구미공장) 페놀원액 저장탱크에서 수지생산공장으로 페놀원액을 공급하는 ... 하이트의 이러한 마케팅 전략은 큰 효과를 거두었고 OB는 하이트와 카스의 협공을 받으면서 시장점유율이 폭락하였다. ... (OB맥주 수익 약 천억원 감소) 시장점유율은 동양맥주가 70%, 조선맥주가 30% 정도였지만 조선맥주의 30%점유율은 동양맥주가 OB라는 강력한 브랜드와 유통망을 통해 시장을 지배하면서
누구는 주로 버드와이저만 찾고 누구는 카스, 누구는 하이트 맥주만 찾는다. 그 러나 상표를 떼어낸 후 맛과 향으로 브랜드를 찾으라면 대개는 구별 못한다. ... 사람들은 분명한 것, 움직이는 것, 겪어나는 것은 잘 놓치지 않기 때문에 공장 안 의 위험표지판이나 위험장소는 뒤는 색으로 표시해야 하고 상품의 유통기한표시도 그렇게 해야 한다. ( ... 즉, 실제의 맛과 향이 소비자 취향을 결정하는 것이 아니라 소비자의 브랜드 취향이 맥주 평가시에
HITE와 OB맥주의 양사 체제를 종결시킨 진로 쿠어스 맥주가 5년 반만에 OB 맥주에 편입됨으로써 비록 카스맥주가 별도 법인으로 운영되긴 하지만 맥주업계는 HITE-OB 양사의 경쟁체제에 ... 하이트 맥주는 경기도 시흥군 영등포읍에 부지를 매입 1933년 12월 공장을 준공 했으며 그 당시 자본금 6백만원, 10만평의 공장 규모를 갖추고 한국 최초의 맥전통주인 탁주나 소주를 ... 일제 치하이던 1933년 8월 일본 아사이 맥주와 삿뽀로 맥주의 합작으로 일본인에 의해서 우리나라에 맨 처음 설립 운영 되어온 맥주 회사로 최신식 공장과 설비의 신?
1999년 카스맥주를 인수하여 현재 이천, 광주, 청원 3개 공장에서 최신의 자동화설비를 갖추고 있다. ... 탄수화물 함량을 50% 낮추고, 맥주의 단점인 포만감을 없애면서도 맥주의 참 맛을 살린 카스 아이스 라이트를 독특한 맥주로 태국에 포지셔닝 해야한다. ... 또한 신제품인 아이스 라이트를 가장 앞장 세워, 배가 부르지 않는 맥주라는 독특함을 강조해야 한다. 카스 아이스 라이트는 알코올 도수를 4.2도로 기존 맥주보다 낮추었다.
회사개요 ] 1933 국내 최초의 맥주 회사 창설 1952 정부로부터 불하되어 민간회사로 발족(창립기념일 6월 17일) 한독맥주 마산공장 자산매입 계약체결 진주 맥아공장 준공 (년 ... , 라거 출시 1998년, 벨기에 인터브루와 합작사 설립 1999년 12월, 카스맥주 인수 2000년 6월, 오비라거, 히트 상품 최대 수상 2003년 4월, 목넘김이 좋은 맥주 ... 체결 1996 업계 1위 맥주회사 1997 강원공장 준공 (생산능력 년30만 ㎘) 1998 사명변경 : 조선맥주주식회사 → 하이트맥주주식회사 프라임 맥주 출시(국내 최초의 순수보리맥주
라거맥주 /제조사: OB맥주카스맥주 (Cass) 그 밖의 종류 셰계의 맥주 삿뽀로 (Sapporo) 도수 : 5% / 형태 : 라거맥주 / 제조사 : Sapporo breweries ... 싱싱한 맥주를 먹자 : 맥주는 공장의 발효 탱크 안에서 숙성되는 시간에 따라 맛이 좌우 상표에 권장기한(병이나 캔 맥주는 1년, 패트 맥주는 6개월) 참고 냉동 보관은 NO 냉장보관은 ... B e e r contents 맥주의 어원 1 맥주의 종류 2 맥주의 원료 3 셰계의 맥주 4 맥주 맛있게 마시는 법 5 맥주의 어원 고대의 맥주는 단순히 빵을 발효 시킨 간단한 것이었지만
멀티 브랜드 전략의 실패 93 년 , OB 아이스 런칭 94 년 , 넥스 런칭 95 년 , OB 라거 런칭 카스맥주 런칭 시장점유율 더욱 하락 하이트와 카스의 협공 시장점유율과 소비자지표 ... 영등포 공장 매각 (1,124 억원 ) 1997 년대 (1 단계 ) 10 월 OB 맥주와 두산음료합병 11 월 두산개발과 두산농산 합병 음료 사업부문 美 코크사에 매각 (4,322 ... 구조조정 ⑤ 구조조정 3 단계 공장의 원가절감과 구매공급관리의 효율화 추구 : TOP, PSM 수익선 지향적인 사업구도로 변경 .
당사의 M/S 계속 하락 ② OB맥주의 경쟁우위 전략 S W ? 선도기업의 우위 ? 전국적인 유통망 확보 ? 브랜드 인지도 ? 공장 설비의 노후 ? 공장 원수의 수질 악화 ? ... 브랜드의 신제품으로 국내 최초 저탄수화물 맥주인 '카스아이스라이트'를 출시한다고 25일 밝혔다. ... 추이 3) 마케팅 지식공유 능력(기사자료) ① 프로토타이핑 하이트맥주 유통기한 표시 / 푸른색 온도계 마크도입 홍천에 공장을 두고 있는 하이트맥주가 국내 업계중 최초로 맥주의 유통기한을
하였다. 1 회사 및 공장 소개 1-1 회사 소개 76개 분임조수 726명 종업원수 오비블루,카스, 카프리 버드와이저등 주생산품 이천공장, 청원공장, 광주공장 구 성 김준영 대 표 ... 느낀점 OB 맥주공장을 선정한 동기 처음엔 현재 품질에 관해서는 최고라고 일컬어지는 6시그마를 직접 도입해서 적용하고 있는 기업을 선정하고자 광주에 있는 기업을 선정하고자 찾던 중에 ... 자 1952년 05월 22일 설 립 일 충청북도 청원군 현도면 중삼리 52번지 소 재 지 OB맥주 주식회사 회 사 명 1 회사 및 공장 소개 1-2 비전, 미션, 가치 ◆ Our
당시 조선맥주의 전주공장에는 여러개의 지하수라인이 있었는데 이 공장을 수시로 방문하던 한 임직원은 깊이가 150M가 되고 암반층으로부터 물이 나온다는 말을 현장의 직원에게 듣게 되고 ... 회사설립후 M프로젝트팀은 그대로 마케팅부에 편입되어 소비자 취향및 공장설립에 대한 시장조사에 착수하였으며 결국, 한국소비자는 부드럽고 신선한 약 4.5도의 낮은 알코올도수의 맥주를 ... 매출액 대비 조선맥주의 하이트가 63.9퍼센트, 진로쿠어스의 카스가 25.5퍼센트, 동양맥주의 아이스가 10.6퍼센트를 차지하며 좀처럼 진입하기 힘든 맥주시장에 카스는 비교적 성공적으로
