및 공장견학 2009 ‘ 하이트가 Cool 하게 쏜다 ! ... 페놀이 유출된 곳은 두산전자 구미공장 . 전자회로기판 제조에 사용하는 페놀 원액탱크 연결 파이프 파손으로 생긴 사고였다 . ... 브랜드 커뮤니케이션 캠페인 브랜드 약자의 전략 하이트 VS 카스 목 차 맥주시장 분석 카스와 하이트의 경쟁 앞으로의 전략 1. 맥주시장 분석 먼저 주류 시장을 살펴보면 ?
마케팅 전략 및 문제점 분석 ▶ 카스 브랜드에 대한 집중 투자 ▶ 카스 , 카스 lite , 카스 red, 카스 lemon 카스브랜드 계열의 맥주 출시 ▣ 1 개의 브랜드를 기반으로 ... 하이트진로의 Multi-Brand 전략 ▣ 하이트 본래의 정체성 - 깨끗함 ▶ 서울에 있던 공장을 강원도로 옮김 ▶ ‘천연 암반수로 만든 맥주’ ▶ 낙동강 페놀 유출 사태에 대비되는 ... 비교를 중심으로 Multi-Brand ( 하이트 , 맥스 , 드라이피니시 d) Line Extension ( 카스 라인 제품 출시 ) 정체성 혼돈 ( 깨끗함 ▹ 쿨함 솔직함 ▹ 깨끗함
오비맥주는 ‘카스 희망의 숲’ 조성사업을 매년 확대해 오비맥주 제1의 수출국인 몽골 소비자들에게 한국의 긍정적인 이미지를 심어줄 계획이다. ... 지난해 처음으로 이천·청원·광주의 3개 생산공장 직원들을 중심으로 구성된 몽골 ‘카스 희망의 숲 가꾸기’ 환경봉사단을 선발해 환경 출정식 행사를 가졌다. ... 오비맥주는 이 밖에도 각 공장 별로 친환경 공법을 적용해 ‘환경 친화적인 맥주’ 생산에 총력을 기울이고 있다. 종전보다 20~30% 가벼 전망된다.
공장은 UASB공정을 사용하고 있다. ... 이 둘이 섞여 중화되었다고 볼수있다. Ⅳ.국내외 폐수처리 방법 및 적용사례 1)활성슬러지법 맥주공장에서 적용하고 있는 폐수처리방법으로 맥주폐수의 특성으로 인하여 사상균 발생빈도가 높고 ... 1,050 6,370 4,500 110 1,010 pH 6.4 4.2 4.2 4.5 10.7 7.1 BOD (ppm) 390 3,430 850 19,800 230 1,750 청원 카스
- 진로 카스맥주 지속적인 맥주시장 성장 원인 *식생활의 서구화 *소득 수준 상승 -> 맥주 값의 상대적 하락 *사회문화적인 환경의 변화 *음주성향의 변화 (고급화, 저알코올 선호) ... :9 SWOT분석 - 비열처리 생산방식 공장부지 (맥주양조에 적합한 물 공급) - 후발제품의 커뮤니케이션 효율성 하락 가능성 경쟁사와의 다른 마케팅 방식 (비열처리의 강조) 공동마케팅 ... ..PAGE:1 경쟁사를 미치게 하는 히트 경영 전략 ..PAGE:2 목차 히트상품을 낳는 마케팅, * 제일제당 컨디션 * 진로 카스맥주 * 현대 아반떼 ..PAGE:3 접대가 많은
본래 홍콩에서 판매되는 대부분의 맥주는 현지에 공장을 두고 생산을 하고 있다. ... 오비맥주의 경우 올해 개최된 호주 국제 맥주대회에서 골든라거가 은상을 수상하였고 카스와 카프리가 각각 동상을 차지하는 쾌거를 거두기도 하였다. ... 국내 맥주시장 분석 1) 국내 맥주시장의 과거 (1) 맥주 전쟁의 서막 (1930~1960년대) ☞ 맥제로 우리 6조는 28년간 오비맥주와 하이트 맥주와 거래를 해온 유통업자 유00
카스 캔 맥주도 많이 마시고, KGB레몬도 많이 마셔요. 3.야외에서 소주를 먹고 싶는 실정이다. ... 보일락 말락’이라는 광고카피로 인기를 끌었던 ‘아일락’ 음료수에서 사용됐던 것이고, 공교롭게도 같은 그룹 회사인 롯데칠성에서 2007년부터 제조했기에 기술적인 문제 혹은 추가적인 공장 ... 초록색(소주), 갈색(맥주)속에서 그러데이션을 입힌 순하리tok의 디자인이 소비자의 이목을 사로잡는다.
전략의 구체화 ▶현재 오비맥주공장 위치 - 경기도 이천 , 전라도 광주 , 충북 청원 ▶ 현재 하이트진로 공장 위치 *소주 - 경기도 이천 , 충북 청원 *맥주 - 강원도 홍천 , ... 전략의 구체화 연도＼종류 합 ( 카스 + 하이트 ) 변화율 기타주류 ( 나머지 ) 2008(1~9 월 ) 85.15 X 14.85 2009( 상반기 ) 84.16 약 1% 15.84 ... 기업분석 정리 * 하이트진로 여름에 대한 적극적 마케팅이 부족함 , 맥주의 맛 위주 제품 *OB 맥주 Cass 로 맥주의 여름시장을 노리며 기타 제 품으로 보완 맥주 유통
그리고 “가장 맛있는 맥주는 공장에서 갓 나온 맥주”라는 전략을 세워 제품의 유통 속도가 빠른 것도 카스의 장점인데 이 덕분에 소비자들은 갓 뽑아낸 생맥주 같은 병맥주를 마시게 되는 ... 기업선정이유 현재 우리나라의 맥주시장은 과점시장(이동통신사처럼 소수의 시장을 뜻함)이다. 카스 하이트와 1위를 경쟁하고 있는 상태이다. 카스는 하이트와 . ... (라벨) 부착하였다. ③ 독일맥주 제조사와 함께 개발 ④ 맥주 제조사의 서명을 라벨로 부착 -CASS 맥주의 특징 : 카스의 장점은 100% 비열처리 맥주라는 것인데 이는 미국항공
그리고 ‘가장 맛있는 맥주 는 공장에서 갓 나온 맥주'라는 전략을 세워 제품의 유통 속도가 빠른 것도 카스의 장점 인데 캔 맥주는 한달 미만, 병맥주는 2∼3주일 정도 지난 것들이 ... 특징 카스의 강점은 100% 비열처리 맥주란 것이다. ... 카스맥주는 성장세가 정체되어 있는 하이트와는 달리 놀라울 정도의 성장세를 이루고 있다.
기업소개 (1) 회사 소개 및 개요 1933년 조선맥주(주)로 설립되었으며, 크라운맥주로 알려졌다. 1973년 기업공개하고, 1977년 한독맥주(주) 마산공장을 매수하여 시설을 확장하였다 ... 제3의 카스도 결국 동일 가격대의 상품으로 출시됨으로써 3파전이 치열해질수록 선발이자 금세기 최대의 히트상품인 하이트맥주가 NO.1 지위구출은 더욱 견고해질 수밖에 없게 된다. ... 또한 시장개방화에 따라 수입맥주시장도 증가세를 보였다. 하이트맥주(구, 조선맥주)가 출시될 때만 하더라도 맥주시장은 OB가 완전히 장악하고 있었다.
마산공장 생산가동 1989.9. 전주 제 3 공장 준공 1991.3. 대표이사 박문 사장 취임 9. 흑맥주 ( 스타우트 ) 개발시판 1992.10. ... 가치를 상승시키는 요소로 맥주 구입 소비자 욕구 분석 소비자 인구 통계적 분석 30 년간 맥주 시장 독점 페놀유추사건과 주력제품의 시장점유 실패 99 년 카스 인수 외국계 풍부한 ... 인수 합병 별개의 브랜드 사용 ‘ 카스 아이스 라이트 ’ 출시 세계최초 비열 처리 프레시공법으로 생산 경쟁사 분석 (Cass ) 자사분석 - SWOt 분석 모회사의 강한 유통망과 자본력
카스 } ... 기업정보 시장정보 기업분석 경쟁사분석 Marketing Mix CASS Product 100% 비열처리 맥주 멀티 브랜드 전략 : 카스 브랜드 확장 카스아이스라이트 낮은 도수 , ... 저탄수화물로 포만감 적은 맥주 타겟 : 젊은 층 , 특히 여성층 겨냥 카스레몬 천연레몬 과즙 함유한 맥주 타겟 : 젊은 층 , 프리미엄 시장 공략 카스레드 6.9 도 고알코올 맥주
상승세 ex) 카스 , 맥스 , 드라이피니쉬 등 다양한 외국맥주의 수입 증가 추세 정부의 주류 규제정책 일본의 독도 영유권 주장에 반발한 국내 자영업자들이 일본 상품 불매운동 롯데칠성의 ... 아사히 맥주가 여전히 후쿠시마 공장에서 생산되나 국내에 정식 수입 안됨 서론 진출시장환경 SWOT 마케팅전략 4. ... 줄여 단가만 낮춘다면 저가 가격정책을 펼치기 수월 가격 정책이 수입 맥주 점유율 1 위를 고수하 된 가장 큰 원인 따라서 충주공장 완공이 중요 ※ 아베노믹스 일본의 경기 회복 ,
오비골든라거 , 카스 (Cass Fresh), 카스라이트 (Cass Light), 카스레드 (Cass Red), 카스레몬 (Cass Lemon), 카스 X2(Cass 2X) 제품소개 ... 일 본사 소재지 서울 강남구 역삼동 826 번지 24 호 화인타워 10~14 층 서울 강남구 청담동 132-12 하이트빌딩 공장 소재지 이천공장 , 청원공장 , 광주공장 등 32 개 ... 지점 마산공장 , 혼천공장 , 전주공장 등 19 개 지점 총자산 1,282,136,604,538 원 (2010 년 기준 ) 2,284,305,000,000 원 (2010 년 기준
OB맥주는 1998년 두산으로부터 ‘안호이저 부시 인베브’라는 세계 맥주 시장의 강력한 M&A 그룹에 인수되었고, 그 후 2001년 국내 맥주시장 중 한 부분을 차지하던 카스맥주의 ... 현재 OB맥주의 브랜드는 Cass와 Cass에 속해 있는 레드, 레몬, 2X 그리고 가장 최근에 출시된 카스 라이트가 있으며 이 외에도 OB블루, 카프리와 같은 국산 브랜드가 있으며 ... 최근 카스와 카스 라이트를 통해 많은 소비자 층을 Hite로부터 끌어와 시장점유율의 차이를 한자리까지 줄였다. (2) 화장품 산업 1) 일반적 환경분석 - 금연구역 지정 등 법적인
인하 (80%- 72%) 국민소득 증가에 따른 소비형태 변화 소비의 고급화 , 맥주에 대한 기호 다양화 라이트맥주에 대한 소비자 니즈 증가 이천공장 생산설비 투자 카스 ... 열정 이다 _ 카스는 도전 이다 _ 젊음의 현장 그 중심에는 항상 카스 365 일 언제 어디서나 소비자와 함께 카스카스는 젊음 이다 _ 맥주시장의 새로운 도전 , 그 선두에는 있는 ... About CASS 칼로리가 낮은 저탄수화물 맥주 6.9 도 고알코올 맥주 새로운 맛을 원하는 소비자를 위한 맥주 이민호를 모델로 한 젊은 감성의 맥주 “ 젊음 = 카스 ” 라는 수식어를
특히 '카스'는 올 1월과 5월 브랜드별 점유율에서 국내 시장 1위에 올랐고, 올 3월 말 출시한 신제품 'OB 골든라거'를 출시하면서 맥주시장의 1위로의 재도약을 노림 '카스'는 ... 부회장 취임 1933년 조선맥주(주)로 설립되었으며, 크라운맥주로 알려졌다. 1973년 기업공개하고, 1977년 한독맥주(주) 마산공장을 매수하여 시설을 확장하였다. 1986년 덴마크 ... 청량감을 내세운 카스와 달리 신제품 'OB 골든라거'는 깊고 풍부한 '정통맥주의 귀환'을 표방한다.
) ①.체험 마케팅 (1) 공장견학 프로그램(캠퍼스 이벤트) - 하이트에서는 대학생들에게 맥주공장 견학 프로그램을 진행하고 있다. ... 한편 유흥시장(On Trade Market)은 생맥주와 병맥주가 60대 40의 비중을 나타내고 있는데 소비자들에게 축적된 젊은 브랜드 카스에 대한 긍정적 이미지를 바탕으로 카스맥주의 ... 젊은 맥주카스 이미지 부각 위한 다양한 프로모션 활동 강화 카스는 일관성 있게 젊은 맥주로서의 이미지를 확대가 되는 상황에서 하이트는 국내 브랜드로서의 확고한 이미지가 있고 최신설비로
근처에 공공 급수대는 없기 십상이지만 몇 백 피트도 가지 않아서 플라스틱 병에 담긴 생수를 쉽게 발견할 수 있을 것이다> 보통 한국사람들은 맥주라고 하면 카스와 하이트만 마신다. ... 오히려 질산성 질소 등에 오염된 징후들이 발견되고 있는데 이는 초기 생수업체인 일화, 풀무원, 진로 등에 의한 영향이 컸다고 볼 수 있다. 1995년 먹는 샘물 공장 건설이 집중된 ... 하이트와 카스도 미생물을 없애버린 정제수로 만든다. 현대인에게 맛은 우연에 기대어 찾아 다니는 것이 아니라 생산자에 의해 주어진다.
