맥주브랜드 이미지 제고를 위한 광고(하이트/카스/오비 맥주의 사례 중심으로)

소개글

마케팅 수업(인터넷과 마케팅)을 들으시는 분들에게 도움이 되실듯 합니다.

직접 광고 장면들을 캡쳐해서 많은 그림 자료들이 들어있고
하이트. 카스. 오비 각 맥주 브랜드의 이미지를 높이기 위한 노력들을
광고를 통해 살펴보았습니다.

목차

1.서론
-국내 맥주시장 환경

2.본론
-국내 맥주 기업의 광고 전략
1. 하이트(Hite) 맥주
2. 카스(CASS) 맥주
3. 오비(OB) 맥주

-각 브랜드의 광고 분석
1. 하이트(Hite) 맥주
2. 카스(CASS) 맥주
3. 오비(OB) 맥주

3.결론

본문내용

기업이 아무리 좋은 상품을 개발하였다 할지라도 소비자들로 하여금 바로 그 상품이 무엇인지 나타내주는 것이 없다면 그것은 무용지물이 될 것이다. 그만큼 기업들의 상품을 알리기 위한 광고시장은 더욱 치열해지고 있다. 하지만 실제 소비자들은 상품을 구입할 때 그 상품자체를 구매하기보다는 브랜드 자체를 구입하는 브랜드 지향적 구매 행위를 하고 있어 브랜드에 대한 중요성은 날로 더하고 있다. 따라서 그 어느 때보다도 제품의 브랜드 이미지 구축이 중요하게 되었다. 이제는 좋은 이미지를 가진 브랜드만이 충성스런 고객기반을 확보할 수 있고, 치열한 경쟁 속에서도 흔들림 없이 이윤을 극대화할 수 있게 되었기 때문이다.
많은 브랜드의 제품 중 맥주는 꾸준히 소비자들의 사랑을 받고 있는 대표적인 제품이다. 그만큼 우리나라의 맥주 시장은 현재 판매율 1위 자리를 놓고 많은 맥주 사들이 경합을 벌이고 있다. 이와 같은 경쟁은 광고에 많은 발전을 가져왔다. 우리나라를 대표한다고 할 수 있는 하이트, 카스, 오비 맥주 사를 중심으로 그들의 브랜드 이미지 제고를 위한 노력을 살펴보도록 하겠다.

- 국내 맥주 시장 환경
국민소득 증대와 함께 소비 성향이 바뀌면서 음주 패턴도 저도주 중심으로 바뀌고 있으며, 여성 음주 인구가 확대됨에 따라 맥주 소비는 증가하고 있다.
2000년부터 맥주 출고량이 증가하기 시작해 2001년에는 200만㎘를 돌파했으며 2002년까
지 성장세를 유지했다. 그런데 2003년에는 맥주의 최대 성수기인 여름철에 유례 없는 긴
장마로 인해 출고량이 다소 감소해 199만5천696㎘를 기록했다.

참고 자료

안광현. 맥주 브랜드의 마케팅 전략에 관한 연구. 인하대학교
이경옥(2005). 맥주 시장 동향. 한국식품정보원․식품세계
광고정보센터(http://www.adic.co.kr)
OB맥주 홈페이지/하이트맥주 홈페이지/카스맥주 홈페이지