대한항공 - 내가 사랑한 유럽 대한항공 역시 타 항공사만을 자신들의 경쟁상대로 생각하고 스스로를 운송수단으로 밖에 생각하지 않는 마케팅근시에 빠져있었다. ... 국내광고캠페인사례 및 실습 - 최근 국내 광고의 흐름 소비자 감성 시대 감성 광고, 스토리를 담다. 목차 1. 시작하며 소비자 감성 시대의 도래, 감성 광고란? 2. ... 비 오는 날 차 안에서 고요히 비를 맞아 본 사람이라면 누구나 느꼈음직한 차분한 감성을 끌어 내며 그 위에 살며시 얹어지는 카피 “비 오는 날엔, 시동을 끄고 30초만 늦게 내려볼
- 근시안적인 단기 목표 때문에 회사의 브랜드와 자산을 희생하는 이익 - 회사는 항상 적절한 RISK 관리를 통해 나쁜 이익과 좋은 이익을 구별하는 것이 중요 ‘나쁜 이익’ 은 - ... 사례발표 ..PAGE:32 나쁜 이익은 회사를 좀먹는다 ‘나쁜 이익’ 이란? ‘나쁜 이익’ 이란? ... 통신용 반도체 산업에는 성공적 이였으나 업의 개념이 다른 통신장비 등 여타 부분 진출에 실패 기업절반, 자사의 핵심역량도 잘 모른다. ..PAGE:30 ‘핵심역량’을 활용한 성공 사례
이런 단적인 예를 통해서 내가 말하고자 하는 말은, 기존의 교육 체제의 개혁의 필요성이든, 평생교육사회를 구현하는 필요성이든 단편적인 개혁이나, 근시안적인 시각에서 벗어나야 함을 강조하기 ... 세 번째, 평생교육기관으로서 자신의 목적을 달성하기 위해 마케팅에 충실해야 하는 과제이다. 비영리를 추구하는 평생교육 기관에서 마케팅이란 개념이 주목받게 된 이유는 무엇일까? ... 하지만 현 시점에서 가장 부족한 것은 홍보(마케팅)라고 생각한다.
그 사례로 동양문화의 특징을 가지고 있는 한중일 세 나라에서의 현지화 제품 개발 전략을 연구해보았다. ... 치약의 경우 케이스를 약간 기울인 형태로 디자인해 더 많은 제품이 한 상자 안에 들어가 자원을 절약할 수 있게 했고 알루미늄 튜브라 재활용이 가능한 등 친환경적 디자인으로 디자인 특허를 ... 깨끗한 자연을 물려주고 싶다는 에코맘 소비자를 겨냥하고 있다. [ 그림 2-5 ] LG생활건강의 빌려쓰는 지구 광고 한편, 우리나라는 친환경 상품 시장이 막 생성되는 시기이다 보니 근시일
또한 소비자 지향적이 아니라 제품 지향적 이었다는 데에도 그 원인의 일부가 있다. ② 영화사 근시안적 기업목적설정 때문에 경영에 곤란을 받게 되었다. ... 판매자는 소비자의 모든 점을 고려해서 제품이 마케팅 노력의 산물이 되도록 해야지 그 반대가 되도록 허용해서는 안된다. ... REPORT Title : 마케팅근시 Subject Major Student No Name Prof Date 마케팅 近視 近視眼的 經營陣은 成長産業이라는 것이 실재로는 存在하지
그 당시 많은 기업들은 궁여지책으로 무이자 할부 행사를 진행하는 등의 근시안적인 마케팅 전략에만 집중하였다. ... 우리는 근시안적인 관점을 넘어 당장의 이익보다는 장기적인 이익을 추구하는 데 집중해야한다. ... 필자는 기업의 사회적 책임과 공익 마케팅에 대한 관여도가 높아 국내외 기업들의 사회공헌 활동에 대한 연구를 진행 했다. 연구를 진행함에 있어 웅진그룹은 매우 흥미로운 사례였다.
최근 우리나라에서 우후죽순처럼 생겨나는 드라마 세트장, 영화제, 지역축제는 도시마케팅을 근시안적인 시각에서 실행한 결과다. ... “관광정책 과 도시마케팅” * 목 차 * 1.서론 1-1. 연구 목적 1-2. 도시마케팅의 정의 2.본론 2-1. 국외 도시 마케팅의 성공사례 2-2. ... 국내 도시 마케팅의 현황 및 문제점 분석 3. 결론 -성공사례를 바탕으로 국가 정책 개선을 통한 도시 마케팅의 긍정적인 방향 4. 조원의견 5. 출처 1. 서 론 1-1.
다시 말해 앞으로 키덜트 관련 시장이 계속적으로 확대되어 나아갈 것이기 때문에 근시안적인 마케팅보다는 미래를 내다볼 수 있는 마케팅이 필요하다고 본다. ... 키덜트를 활용한 분야별 디자인상품과 TV광고 마케팅의 사례를 살펴보고, 마케팅사례를 통해 ‘감성마케팅’이라는 시사점을 발견하였다. ... 디자인과 광고사례를 통해 본 키덜트마케팅에 관한 연구. ......................................................................
정부 및 방송통신위원회는 보조금과 관련하여 소위 ‘특단의 대책’이라고 내놓는 근시안적인 졸속 정책을 내놓으면 안된다. ... 보조금 규제가 없는 사례 2. 보조금 규제가 있는 사례 3. 배타적 수직결합 사례 Ⅲ. 보조금 제도에 대한 찬반 의견 및 방송통신위원회의 입장 등 1. ... 국회에서는 보조금 금지를 법으로 규정한 전기통신사업법 개정안 발의가 논의될 정도다.
이것이 바로 근시안적 마케팅을 통한 실패 사례이다. 호출기의 경쟁상대는 타사의 호출기뿐만 아니라 차후에 생겨날 새로운 통신기기까지 포함했어야 했던 것이다. ... 마케팅근시[Marketing Myopia] 사례마케팅의 목적은, 제품을 많이 파는 것이 아니라 소비자의 욕구를 파악하고 그것을 충족시키는 것이다. ... 이것을 마케팅근시(Marketing Myopia)라고 한다. 마케팅근시의 대표적인 예로, 90년대 초중반에 우리나라 통신시장을 휩쓸었던 호출기―일명 삐삐를 들 수 있다.
페덱스 서비스들은 페덱스가 얼마나 고객의 입장에서 모든 업무처리를 진행눈앞에 있는 고객기업의 움직임에만 눈높이를 맞춘 협력업체들의 근시안적 경영 때문이라는 평가가 설득력을 얻고 있다 ... B2B 성공사례 3. B2B 실패사례 p. 2 4. B2B 실패요인 p. 3 5. 미래 B2B 기업 p. 5 1. B2B란 무엇인가? ... 또한 적절한 마케팅 전략을 채택하고 있다. 성공할 때까지의 마케팅 전략을 고민해 보았는가?
절감 협찬 스타의 브랜드화가 가능 스타만 부각되는 경우가 발생 인기하락이 제품의 이미지 하락 광고주의 근시안적 결정 장점 단점 사회에 미치는 영향 금전적효과 언어전파 국가적이미지 ... Sk주유소 같은 이성적인 광고는 이효리의 감성적인 이미지와 매치가 안됨 사례 Ex)안성기 국민배우 안성기의 최대 장점은 무엇보다 부드러운 이미지. 맥심 광고. ... STAR MARKETING 목차 정의와 배경 1 종류 2 사례와 장.단점 3 영향과 매출상관관계 4 5 문제점과 개선방향 정의 마케팅의 특정분야가 아닌 다양한 종류의 마케팅 방법에
한 브랜드의 생존을 책임져야 하는 스타마케팅 대행사로는 근시안적인 관리 업무가 아닌 중장기 전략을 통한 스타 마케팅을 광고주에게 제안함으로써 광고주의 예산 절약과 관련 프로모션의 개발 ... 이는 금융사들이 고객들에게 다가가기 위해 ‘스타마케팅’을 적극적으로 활용하고 있는 사례들이다. ... 내용 중에 비용을 지불하고 상품을 배치(Product Placement)하여 노출을 시키는 일종의 간접광고 방식이다. ● 스타마케팅사례 ○ 금융업계 신한금융그룹-배용준 IBK(기업은행
그럼 마케팅근시란 도대체 어떤 것인가? 리차드(Richard)와 그의 동료들은 레빗 교수가 주장한 마케팅근시를 보다 세분하여 세 가지 종류를 제시하고 있다. ... 그것이 바로 마케팅근시로부터 탈출하는 전제 조건인 것이다. ... 이러한 마케팅근시 탈피는 우리 회사에서도 마찬가지로 적용될 수 있다.
마케팅근시를 읽고 마케팅근시는 근시안적이 안목을 가지고 경영을 하는 산업들의 예를 들어가며 새로운 것을 깨닫게 해주었습니다. ... 할리우드는 자신들의 산업을 오락산업으로 보지 않고 근시안적 기업목표 설정으로 영화산업에만 제한하였기 때문에 텔레비전의 영향으로 잠시 쇠퇴의 길을 걷는다. ... 마케팅근시 - Theodore Levitt 모든 주요산업은 한때 성장기업이었으나 현재는 어두운 그림자 속으로 빠져들고 있다.
피하는 방향으로 선택하는 근시안적 해결방법에만 집착하는 단점을 가지고 있으며, 또한 문제를 풀어내는 새로운 아이디어를 내는 구체적인 방법론으로서 약한 면을 가지고 있고 이를 위해서 ... 또한 국내에 대표적으로 TRIZ를 활용하는 회사인 삼성전자의 환경 분석과 여러 기업의 적용사례를 통해 벤치마킹의 방법을 논의한다. 1. ... ....................( 9 ) 2. (1) 삼성을 통해 알아본 TRIZ 환경 분석 (2번 과제) - 일반 환경 - 과업 환경 2. (2) TRIZ를 활용한 국내외 사례들
경영자의 무능함, 관료화된 조직의 경직성, 근시안적 투자정책, 잘못된 사업계획, 기술부족, 혹은 단순히 운이 없어서 등 그 이유도 여러 가지이다. ... 이 책을 읽으면서 그래프와 도표 등 요약해 놓은 그림들은 한 교재 같은 느낌이고 경영학 교재에서 여러 사례들을 모아 놓고 그 문제점에 대한 해답을 주는 핵심 사례 책인 것 같았다. ... 기존 기술보다 값싸고, 단순하고, 믿을 만하며, 편리하며, 마케팅 기술이 부가된 것이다. 이것이 바로 고객이 원하는 가치이며, 기업혁신의 목적인 것이다.
하지만 농심의 경우는 두 대안 중 자신에게 해가 되는 근시안 적인 방법을 택했다. ... 그들은 근시안적이다 못해 누워서 침을 뱉는 상황을 스스로 연출 했다. 더군다나 이러한 상황은 한.중간의 외교상의 문제로 발전될 가능성이 있는 아주 민감한 문제이기도 하다. ... 마케팅이란 것의 중요성을 다시 한 번 인지 할 수 있었다. 그리고 무엇보다 놀라웠던 사실은 내용의 반 이상의 내용이 실제로 마케팅에서 적용되고 있는 사례라는 것이었다.
이익을 챙기기 위한 행위나), 수익을 떨어뜨리는 기능들을 삭제하는 정책들 때문에 해외에 판매되는 제품들과 비교해서 스펙다운 논란)이 일어나는 등의 제조사와 통신사의 독과점 구조와 근시안적인 ... 이러한 LG의 모습은 경영학적 측면에 있어서 많은 시사점을 준다고 느꼈기에, LG의 사례를 토대로 경영학적 측면에서 기업이 새로운 시대에 적응해가는 모습을 연구하고 싶었다. 1.1 ... , 한국마케팅연구원, 2009, 80~84쪽. 정지범, ?세계 휴대폰 TOP5 업체의 실적 분석 및 전망?
