우리는 지금부터 초코파이가 어떤 마케팅 분석을 통해 중국 현지화 전략을 성공 할 수 있었는지 알아보고자 한다. Ⅱ. ... 그리고 이러한 브랜드 자산에 힘입어 소비자들이 구매 시점에서 초코파이 ‘정(情) 주세요.' 라고 말하게 함으로써 유사제품과의 차별화에도 성공했다고 할 수 있다. ... 바로 기업이윤의 사회환원이라는 차원에게 가장 성공적인 캠페인으로 불리고 있는 책걸상 교체 캠페인의 성과였던 것이다. 4) 초코파이의 STP 전략 ① 지리적 변수에 의한 시장 세분화
오리온은 국내 경쟁사들과 달리 1990년대 초부터 국내시장의 성공을 바탕으로 해외시장으로 시야를 넓혔다. ... 미주, 유럽, 아프리카의 경우 이미 시장이 글로벌 식품들이 선점하고 있어 더 큰 성공을 위해 신 시장을 초기 수출지역으로 결정한 것이다. 1993년부터 수동적 수출전략에서 벗어나 능동적이고 ... 서 론 1) 기업소개 -ORION의 성장과정 -ORION의 경영 철학 2) ORION의 대표 브랜드 - CHOCOPIE 2.
오리온 초코파이의 중국 진출 - 초코파이 중국 파이 시장 70% 정도 점유율 1 위 차지 - 중국진출 2 년만에 흑자기록 - 초코파이 중국에 진출한 해외글로벌 기업 중 성공한 사례 ... 오리온 초코파이의 미래 오리온 공식 홈페이지 : http://www.orionworld.com 오리온 중국 홈페이지 : http:// www.orion.cn 한국경제신문 :w} ... 오리온의 성장과정 • 외식 ( 패밀리레스토랑 Bennigan's ) 및 스포츠 ( 농구단 ORIONS) (1996 년 ) • 영상사업 ( 케이블 만화채널 Tooniverse ) 진출
펼침 러시아를 향한 오리온의 전략 - 높은 품질 바탕으로 가격정책 쓰지 않음 - 현금장사 함 - 초코파이 외에 다른 브랜드를 마구잡이로 내놓지 않음 Orion шоколадный ... 광장에 설치 중국을 향한 마케팅 실험적인 마케팅으로 트래쉬 마케팅 시도 시식회장 근처의 쓰레기통을 모두 숨겨놓은 뒤 패키지를 거리에 노출시킨 기법 중국을 향한 마케팅 중국 마케팅 성공 ... 거점시장 전략을 구사 하오리요우 ( 好麗友 ․ 좋은 친구 ) 라는 효과적인 네이밍 활용 시간차를 두고 파이 - 껌 - 비스킷 - 스낵으로 이어지는 포트폴리오를 구성 중국 마케팅 성공
OSC (Orion Snack Company) 오리온은 2006 년 4 월 중국 하북성 랑방에서 스낵사업 현지 법인인 OSC 생산 시설 완공을 계기로 초코파이와 기존 제괄 외에 ' ... 오리온의 현재 오리온은 제품 개발력에 있어서도 시장을 선도하는 모습을 보이고 있는데 대표적인 사례가 바로 닥터유와 마켓오의 성공적인 시장안착이다 . ... 미주 , 유럽 , 아프리카의 경우 이미 시장이 글로벌 식품들이 선점하고 있어 더 큰 성공을 위해 신시장를 초기 수출지역으로 결정 한 것이다 . 1993 년부터 수동적 수출전략에서 벗어나
나아갈 방향 단일 제품으로 이룬 성공 – 브랜드 이미지를 확장하는데 한계점 존재 보다 다양한 제품 및 다른 사업 영역으로의 확대의 필요성 나아갈 방향 초코파이의 성공을 통해 보여준 ... Contents 선정동기 기업소개 해외진출배경 러시아시장분석 마케팅전략 SWOT 분석 나아갈 방향 선정 동기 국가선정이유 국가선정이유 새로운 기회의 시장 러시아 유럽 진출의 관문 Orion ... Choco Pie 문화적인 전략이 필요 기업 선정 동기 식품은 표준화되기 힘든 상품 다과 및 차문화가 발달한 러시아 기업 소개 오리온 ORION ROAD 2001 년 동양그룹으로부터
표준화 와 현지화 의 성공적인 균형 회사명 ㈜ 오리온 ORION 설립 년도 1956 년 사업 분야 제과 ( 제조 , 미디어 , 엔터테인먼트 등 ) 대표이사 담철곤 , 김원기 현지법인 ... 오리온이 러시아에서 성공할 수 있던 배경은 무엇인가 ? 1. 식품업계에서 문화 연구 의 중요성과 오리온의 철저한 사전 조사 2 . ... 기업 선정 이유 * 오리온의 개괄적 정보 기업소개와 선정이유 산업 경쟁사 소개 주요포인트 Q A 오리온 초코파이 러시아 진출사례 연구 * 기업 선정 이유 ?
러시아진출 성공실적 판매 실적 오리온 초코파이가 인기를 끌면서 , 미투 제품 등장 . ... 초코파이만의 정체성 확립을 위해 'Chocolate pie' 'Orion Chocopie ' 등으로 혼재하던 브랜드명도 Orion Chocopie 로 통일 . ... 러시아 극동지역 진입에 성공한 오리온초코파이는 프리미엄 정책을 고수 . 마케팅전략 _ 프리미엄 전략 프리미엄 전략 오리온초코파이는 이미 러시아의 국민브랜드로 자리잡음 .
오리온 초코파이 : 중국 진출 성공 사례를 중심으로 1 조 목차 2 기업 소개 및 제품 특징 3 중국 진출 배경 및 환경 분석 4 STP 분석 5 4P Mix 6 현재 문제점 및 해결방안 ... 인터넷 홈페이지 http://www.orionworld.com/ http://www.orion.cn/ 논문 연세대학교 경영학과 교수 박흥수 - 초코파이 _-_ 對중국 _ 마케팅 _ ... 특성 오리온의 중국 제과시장 분석에 따른 전반적 전략 철저한 현지화 – Only Orion, World Class, Chinese Company 중국 자체의 독립채산제 – 자율권
또한 기존 'CHOCOLATE-PIE''ORION CHOCO-PIE'등으로 다양하게 주문되어 제작, 수출되던 초코파이의 명칭을 'ORION CHOCO PIE' 통일했으며, 패키지도 ... ▶시사점 ‘오리온’의 성공적인 중국 진출에 발판이 되었던 여러 전략 중 ‘현지화’ 전략에 대해 시사해 보려합니다. ... 중국 초코파이는 한국 초코파이보다 우유향이 더 강합니다.
철저한 현금 결제 성공 요인 ‘ 코리아는 몰라도 초코파이는 안다 ’ 제사상에 오르는 초코파이 - 초코파이 (39%) + 카스타드 (21%) = 60%( 과반수 ) 2010 년 매출 ... 표준화 전략 ( 제품의 품질 , 마케팅 ) - 제품의 표준화 세계 어디서나 똑같은 맛 - 초코파이 광고 ‘ 情 ’ 시리즈 초코파이 = ‘ 정 ’ 성공 요인 3. ... 문제점 / 해결방안 목 차 설립 : 1956 ( 동양제과 ) 창업주 : 이양구 회장 기업사명 : 3F, Only Orion 기업 소개 1956 : 오리온사 설립 , 오리온 캬라멜 생산
오리온그룹의 주력 계열사인 오리온이 대기업 성공의 선봉에 섰다. 그 회사는 그것의 상징적인 제품인 오리온 초코파이 때문에 한국과 그 너머에서 유명해졌다. ... 오리온은 국내외적인 찬사를 받은 사랑받는 오리온 초코파이와 같은 상징적인 제품으로 널리 인정받고 있다. ... 본론 Orion 회사 개요: 1956년에 설립된 오리온 회사는 다양한 계열사의 포트폴리오와 다양한 분야에서 중요한 존재감을 가진 한국의 유명한 대기업으로 발전했다.
초코파이의 베트남 진출 성공 요인이 무엇이었는가를 살펴보고자 한다. Ⅱ. ... 이후 오리온제과는 베트남 법인을 세우고 베트남 내 파이 시장점유율 63%, 연간 판매량 5억 개를 달성했으며, 생산 현지화를 위해 OFV-Orion Food Vina를 오픈하였고, ... 중국에서의 성공을 바탕으로 베트남에서도 제품 포장에 대한 중요성을 강조하였으며, 베트남 사람들 역시 선호하는 빨간색의 포장지로 초코파이를 출시하였다.
오리온 초코파이의 성공 요인 철저하고도 조심스럽게 진행된 현지 조사가 가장 큰 요인이다. ... 오리온 초코파이의 중국 진출 오리온의 철저한 현지화 전략 덕분에, 현재 중국에서의 성공은 안정기에 접어들었다는 평가를 받고 있다. 2015년 기준 중국 판매량 7억 개를 달성하며 한국 ... 중국인들은 자국 국민에게 우호적이라는 점을 이용하여 오리온의 중국 법인 사무실에는 ‘Only Orion, World Class, Chinese Company’라는 문구가 쓰여 있다.
러시아서 年7억개 팔리지만···오리온 초코파이 말못할 고민 한국경제. 오리온, 국내서 사상 최대 실적…"간편대용식 성공 덕분. ... ORION. 홈페이지 뉴스핌. 오리온, 중국법인 배출 1조 3000억 돌파...‘사장 최대’ 식품음료신문. 오리온, 중국 매출 1조 달성‘대기록’ 중앙일보. ... 그 중 중국에서 성공 가도를 달리고 있는 오리온 차이나 company를 살펴보자 2.본론 (1) 오리온 기업(한국) 1955년 이양구 회장이 동양제과를 설립으로 시작하였다.
현지법인인 오리온식품유한공사(Orion Food Company., Ltd)를 통해 연산 2,000만 달러가 넘는 대규모 초코파이 및 카스타드, 껌 공장을 운영하고 있다. ... 중국 사업에서의 성공은 진출하기 전에 얼마나 준비하였느냐에 따라 결정된다. ... 이처럼 초코파이는 제품명과 포장지 색깔 등 세심한 부분까지 중국인들의 선호도를 고려하였다.
초코파이의 맛은 수분배합에 따라 결정되는데, 수분과 곰팡이와의 정밀한 상관관계를 해결하여 수분의 적정한 배합기술을 개발하여 맛을 좋게 하면서도 유통기한을 늘리는데 성공하였다. ... 베이징 오리온 중국 법인 사무실 벽에는 ‘ONLY ORION, WORLD CLASS, CHINESE COMPANY’라는 문구가 쓰여져 있다. ... 이와 같이 오리온이 해외에서 성공을 거둔 것에는 브랜드, 마케팅, 원재료, 맛 등 전 영역에서의 현지화가 있었기 때문이다.
경쟁력 없는 제품을 과감히 정리하고 단일제품군을 기업의 주력으로 삼은 것이 락앤락의 주요 성공요인이라 볼 수 있다. 3. ... ) : 이유재, 담철곤 공저 『동양제과 ORION CHOCOPIE 세계로 진출하는 한국의 정』 (http://s-space.snu.ac.kr/bitstream/10371/54523/ ... 이미 초코파이 시장의 대부분을 차지하고 있던 오리온 초코파이의 포지션을 굳건히 지키기 위해 사용한 마케팅 전략이다.
선두주자로 중국에 진출한 초코파이는 한국에서는 한국 정서를 아우르는 '정(情)'이 성공의 핵심이었지만 중국에서는 달랐습니다. ... 한국 초코파이보다 우유향이 더 강합니다. ... 오리온은 중국 홈페이지(www.orion.cn)에 ‘사회공헌’ 메뉴를 별도로 만들 정도로 다양한 사회적 책임활동을 통해 중국 사회에 뿌리 내리고자 했습니다. 2003년에 기부를 통해
