반면 무궁무진하게 확대하고 있는 커피시장과 달리 디저트의 다양화로 도넛 시장이 저무는 가운데 업계 1위인 던킨도너츠는 휘청거리기 시작했다. ... 외식마케팅관리 보고서 -DUNKIN’S REPOSITIONING- 목차 Ⅰ. 서론 1–1. 기업 선정 이유 1-2. 기업 소개 1. BR KOREA & DUNKIN’ 2. ... DUNKIN’S RE-BRANDING STRATEGY 2-4. RE-BRANDING STRATEGY 경험 강화 마케팅 활동 1. 콘셉트 스토어 2. 캐릭터 스토어 3.
웹소문을 통한 관심 증대 · 집에서도 쉽게 도넛을 만들어 먹을 수 있는 ‘도넛메이커기) Price 크리스피 크림 도넛 던킨 도너츠도넛류 오리지널 글레이즈드 \1,200 던킨 글레이즈드 ... 크림은 1027.7원, 던킨 도너츠는 1153.8원으로 용량대비 가격은 크리스피 크림이 더저렴하다. ... 베이커리류는 평균 가격을 기준으로 정하였는데, 크리스피 크림은 약 2,700원이고, 던킨 도너츠는 약 3,300원으로 던킨 도너츠가 600원 가량 더 비싼 가격에 판매하고 있다.
즉, 2 인자 크리스피크림 도넛의 등장으로 기존의 파이를 나눠먹기식이 아닌 신규수요Service), 청결한 점포(Cleanliness)등 항상 던킨 도너츠 매장을 찾는 고객을 행복하게 ... 면모를 바꿔 나가고 있다. ② 크리스피 크림 도넛도넛의 바삭한 겉 부분을 뜻하는 크리스피(Crispy) 말랑한 속을 뜻하는 크림(Cream)을 합해서 크리스피 크림crispy cream이라고 ... 롯데그룹이 2004년 12월 신촌 1호점을 시작으로 도너츠 시장에 뛰어든 후로 25개 의 매장을 운영하고 매출액이 300억원에 이르는 등 크리스피크림은 크게 성장하고 있다.
“ " 브랜드분석 마케팅전략 및 성공요인분석 C O N T E N T S 『서론』 크리스피도넛 브랜드소개 1】 기업소개 - 기업개요, 기업현황 - 경영이념, 경영방침 - 제품 특징 ... 실제 던킨도너츠의 올해 커피 매출은 전년 대비 140% 성장률을 보이고 있다. 3) 자사의 현황 크리스피 크림 도넛의 한국 사업은 롯데쇼핑(주) 내 「KKD (Krispy Kreme ... 현재 610여개의 매장을 운영하고 있는 던킨도너츠는 약 60여종의 도넛을 선보이며 갓 만들어진 도넛을 보다 빨리 고객들에게 제공하기 위해 지난 5월부터 핫도넛 카페로의 매장 리뉴얼을
던킨도너츠 인터내셔널사와 국내 ㈜ 샤니의 계열원 이상 ( 가맹점 방식 ) 다양한 도넛종류 , 커피 도넛 브랜드화 도넛 시장 소개 크리스피크림 1937 년 버논 루돌푸가 설립 바삭한 ... 도넛 시장 소개 던킨 도넛 ‘ World No.1 coffee Donut’ 54 년 역사세계 최대의 도너츠 커피 전문 브랜드 전 세계 50 여 개국에서 6,000 여 개의 점포를 운영 ... 참고 자 료 www.misterdonut.co.kr www.seri.org www.nso.go.kr economy.hankooki.com www.segye.com www.fnnews.com
참고문헌 - 크리스피 크림 도넛 (http://www.krispykreme.co.kr/) - 던킨도너츠 (http://www.dunkindonuts.co.kr/) 서울경제 (http ... 약속 Be good your self! ... P lace 적극적인 PPL 인기 스타를 이용한 CF 광고 P ROMOTION Future strategy 9.
데이에 할인 혜택 제공) 5.결론 마케팅 전략을 통한 크리스피 크림 도넛의 매출 향상과 (신규, 기존)고객확보 ... 마케팅 조사 ◎국내시장 조사 ◎경쟁자 분석 1) 던킨 도너츠 ① 비알코리아(주)가 1993년 던킨 도너츠 인터내셔널과 합작, 1994년 이태원에 1호점을 선보임. ② 1일 2배송 방식으로 ... 차별화된 브랜드 가치 S4 입소문을 통한 마케팅 S5 자동화 생산시스템과 도넛극장 W1 단맛으로 일관 W2 Take-out을 위한 줄서기 -매장내의 혼잡함을 초래 W3 낮은 접근성
, 크리스피크림도너츠 등 도너츠 시장이 급부상하면서 경쟁이 더욱 치열해지고 있다 . ... 뚜레주르 STP 분석 시장세분화 - 직장인 01 시장세분 화 S TP 아침식사를 하고 싶지만 여건상 식사를 챙겨 먹지 못하는 직장인 제품의 맛 과 질 을 중요하게 생각하며 식사대용 ... 높음 보조타켓 (Sub target) ‘ 학생 ’ ‘ 주부 ’ 시장분석 SWOT STP 4P 향후전략 시장세분화 - 주부 01 시장세분 화 S TP 식사대용 보다는 자녀들의 간식대용
도넛을 판매하기 시작. 40s 50s IMPROVING THE DOUGHNUT MAKINGPROCESS THROUGH INNOVATIONS 4~50년대까지 크리스피 크림은 주로 가족이 ... 크림 도넛을 소매가의 절반 가격에 공급함으로써 이들이 크리스피 크림 도넛을 자금 모집 수단으로 활용할 수 있도록 지원했다. ⑤체험 샘플을 제공하라(Make bite-size chunks ... . 60s~ 70s OUR STORES ARE FAMILIARGATHEFING PLACES FOR FRIENDS 1960년대, 크리스피 크림은 남동부를 중심으로 꾸준히 성장.
크리스피 크림 도넛의 전설을 들어봤고 누구나 그걸 안다고 생각하는 사람과 이 도넛의 왕국이 아직 그 모습을 드러내지 않은 동네에 사는 사람이다.” ... Product (1) 뛰어난 품질을 자랑하는 크리스피 크림 도넛 (2) 테이크 아웃을 가능하게 한 제품포장판매 (3) 도넛과 곁들인 부가상품 판매 2. ... 제공 중단 - 소비층이 젊은 층으로 한정 S - 브랜드 파워 - 차별화 된 맛 - 도넛 극장 - 광고비용 절감 우리의 3C ★Company 1.
상품정책에의 이용현황 (단품관리 방식) 던킨의 단품은 먼치킨과 도너츠, 베이커리, 케이크, 도너츠set, Merchandise, set menu와 음료가 있다. ... 실제 퐁듀 도넛이라든가, 선풍적인 트렌드를 일으키고 있는 와플 도넛 류의 고급 라인업이 없어서 트렌드에 민감한 구매자 segment를 끌어오지 못하고 있다고 판단된다. ? ... 도넛 : 던킨도너츠가 가장 크게 인기 있는 이유는 바로 도넛의 다양성과 맛에 있다.
우리나라 도넛시장의 규모는 2700억원대인데 여기서 던킨도너츠의 점유율이 90%이상이다. 2004년 크리스피크림도너츠가 고가브랜드로 가세하고 CJ푸드빌이 자체 개발한 브랜드 도노스튜디오도 ... 다양한 제품구성, 브랜드의 가격경쟁력 저 ☆ 고 (고객만족) 저 도넛&커피/ 가격경쟁력 ☆: 던킨도너츠 ♣ :크리스피크림 고 저 ☆ ♣ 고 고객 만족/ 매출 저 고가의 고품질 상품 ... 하지만 던킨도너츠의 전략적인 브랜드 광고로 시장개척의 노력은 편협한 외식시장을 확대시키고, 크리스피크림 스타벅스 일반 테이크아웃커피점, 도넛,맥도 널드와 심지어 피자헛과 같은 피자업체와의
던킨도너츠와 크리스피크림 밖에 없던 국내 시장에 올 초 일본계 ‘미스터 도너츠’ 가 진출해 명동에 첫 매장을 열었고, 29일 오픈한 미국계 ‘도넛플랜트 뉴욕시티’ 역시 한국 1호점 ... 이처럼 던킨도너츠와 크리스피크림은 같은 도넛이라는 상품을 생산하면서도 매우 다른 가치를 제공하고 있다. 5. 4P분석 1) Product 우선 던킨도너츠부터 살펴보면, 던킨은 매우 ... 성별에 따른 segmentation 에서는 둘다 여성을, 간식 선택 시 추구편의에 따른 segmentation은 맛에 대한 만족을 통한 기분전환을 타겟으로 삼고 있다.
따라서 우리는 다양한 자료 (인터넷, 신문자료, 인터뷰) 를 통해 콜드스톤 크리머리에 대한 구체적인 정보를 수집하고 7p, stp, swot분석 등 다양한 방법으로 기업 전략을 연구해봄으로써 ... 회사인 크리스피 크림처럼 홍보하길 원한다면 인터넷 홍보를 더욱 활발히 해야 할 것이다. ... * 내달 10월 이대점, 압구정점 개점예정 * 내년 쯤 강남, 코엑스 개점 예정 * 서울에 200개등 전국에 총 712개의 많은 매장 수 보유 Promotion * 구하지 않고 도넛
